柳岩入职酒仙网任首席品酒师，酒业营销玩出新花样

近日，女神柳岩微博宣布加盟酒仙网任职首席品酒师，同时晒出了酒仙网工作证。对此，酒仙网方表示，与柳岩合作是基于自身战略的考虑。而作为品酒师，柳岩将对酒水质量进行把关，并参与爆品研发。

从原来只做明星代言到直接邀请他们参与到产品研发计划中，不得不说，酒行业越来越会玩了。

借此，我们一起来看看酒行业的营销进阶之路。

传统酒企的营销法则：一切都是套路

中国有句话“酒香不怕巷子深“，意思是只要产品好，不怕没有人买账，可见在古代，酒都是靠质量取胜的。但随着卖方市场向买方市场的转变，酒行业开始和其他行业一样开始注重营销，考虑消费者需求。

以往，酒行业基本采用的是传统营销模式，例如请明星广告代言、赞助电视节目、做公益树立品牌形象，酒文化教育等。

当年的秦池酒，以在梅地亚中心一掷千金的广告效应，在短时间内急剧发展，尽管最后是成也萧何败也萧何。秦池所开启的酒类广告模式直到今天却仍然延续，主流白酒每年仍然投放大量宣传资金在电视广告上，以此打开知名度。

但长此以往，一方面重复的套路容易让受众产生审美疲劳，另一方面因为酒的特殊性，广告法酒水广告在电视台的宣传、广告语、广告动作上做出了更严格的规定，传统酒企只好戴着脚铐跳舞。

电商革命时代：跟随天猫、京东的节日狂欢

21世纪，互联网革命浪潮迅速席卷全球，电商，尤其酒类垂直电商的崛起对酒类行业影响巨大，电商天生带有的互联网基因令他们在营销中占尽优势。与天猫、京东的综合电商相比，酒类垂直电商酒仙网则起步较晚，成立于09年，但在营销方式上相比于传统酒企要“会玩”。

以去年为例，在“双十一”大促中，通过发动全平台、全渠道联动折扣促销，在天猫酒类行业TOp100店铺中，酒仙网以热卖指数73903位居榜首获得压倒性胜利。

一直以来，酒仙网在这场电商革命中都保持着最初的热情，开创了酒业独有的5月啤酒节和三八悦红颜女人节，这也意味着酒行业“互联网+”意识正在觉醒，他们正在脱离传统酒企的僵化思维，逐渐跟上时代的脚步。

娱乐化营销探索：深挖名人价值合作共赢

在自媒体遍地走的时代，个人声音被放大，对于占据人气资源的明星群体，依然选择代言的营销模式未免过于常规。纵观互联网行业，早已有了“娱乐圈+互联网”的合作模式：

从周杰伦出任唯品会首席惊喜官，到高晓松、何炅入职阿里音乐集团，再到李湘入职360担任副总裁及首席内容官等层出不穷的跨界合作案例中，我们不难看出，名人的价值不仅仅是当个代言花瓶那么简单，娱乐名人跨界的潜力也正被业内人士看好。

作为酒水互联网垂直电商的酒仙网自然也不落后，迅速传来国民女神柳岩任职其首席品酒师的消息，这正是深挖名人价值，期望合作共赢的体现。

其实早在2014年，酒仙网就曾进行过娱乐化营销探路，足球巨星迈克尔欧文现身酒仙网上海订单处理中心，体验了一把打包产品的乐趣。此次再次娱乐跨界，和人气女神柳岩合作，是想进一步深挖名人价值。其打算有二：

一是希望借助柳岩的宅男女神的人气和知名度，树立酒仙网时尚、多元的品牌形象；二是希望柳岩介入酒仙网互联网爆品研发，以消费者对酒水口感和质量进行把关。

这是酒仙网的一次大胆跨界尝试，将借助柳岩强大的影响力以及娱乐圈资源，进一步扩大其品牌影响力，而酒仙网品牌形象也随着柳岩的加入更富有人格化魅力。

每个企业都在揣摩年轻一代的需求和社交习惯，采用创新的营销方式抢占消费者。传统酒行业的营销高峰以往被定格在互联网来临之前，酒仙网此次创新性的跨界合作可以看做是行业内一次有益的探索，为酒业营销解锁了新姿势。也许有一天，酒行业不再是60、70的专利，反而跟年轻人更玩的开。

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