“话题王”洋河再发力，这次玩大了
2017-01-04 05:18:44 酒业资讯
躲得过李健巡演，躲不过学友经典;躲得过杭州G20，躲不过世界互联网;躲得过汉酒封藏大典，躲不过央视“国家品牌”……2016年，若说谁是酒业“话题制造机”，洋河当属第一。而在岁末不远、春节将至之际，一举投入数千万发红包，掀起全民“囤酒热潮”的，恐怕也只有洋河。
蓄力半年，这次玩票大的
抢红包最尴尬的是什么?“只见吆喝不见钱”、“戳了一中午，抢了六毛五”、“一大堆优惠券，一辈子用不上”……对于早已见惯了“套路”的人们来说，此次洋河“千万级”红包雨绝对是奔向2017年春节的一股清流。
据悉，此次红包雨活动采用“瓶瓶有红包，百分百中奖”的机制，红包金额“一元起步，千元封顶”，仅1000元现金大红包就有约3000个!2016年11月30日起，消费者只需购买具有“微信扫一扫瓶瓶有红包”特定标志的480ml海之蓝或480ml天之蓝，打开包装后微信扫描瓶盖上的二维码，就可轻松领红包。
“洋河大手笔发红包早有先例”，业内人士表示，“今年中秋洋河也发起过一次大规模的红包雨活动，各地市场反响热烈，不少人在活动中抽到了千元现金大红包”。显然，对于此类讨喜的活动，消费者夹道欢迎，经销商也有充分的信心和动力去执行。而时隔半年洋河再度加码发红包，之前尝到过甜头的消费者，自然会成为此次活动的首批参与者和传播者。
畅销品牌，瓶瓶都有红包
要说洋河什么酒最火，大概没有人不知道蓝色经典系列的海之蓝、天之蓝。据最新数据统计，目前海之蓝的年销量已突破1.5亿瓶，是全国百元以上白酒中销量最大的品牌，也是众多消费者公认的“春节必囤年货”。
“听朋友说(白酒)年底要涨价，周末特意过来看看”，南京秦淮区的一家烟酒店里，正在买酒的李女士表示，每年春节家里都要备上几箱天之蓝，今天正好碰上抢红包活动，“买得划算，送礼也有面子”。
“今年的酒不愁卖”，苏州分销商赵总表示，“现在唯一担心的就是酒不够卖”。据他介绍，今年洋河的红包活动力度明显要比去年大，加上中秋的时候海、天已经出现大幅控货的情况，春节断货几乎是可以预料的。
既然海、天如此抢手，为什么还要花费巨资派红包呢?对此，有酒业专家分析，中国消费者潜意识里普遍有一种“过年买酒要买好寓意”的需求，此次洋河推出的“春节红包雨”恰恰契合了这一需求，“对于大品牌来说，活动的短期促销价值是极为有限的，但品牌和消费者友好互动的长期价值却是无限的”，想必这也是为什么洋河一直在强调“品牌以消费者为中心”。
