“话题王”洋河再发力,这次玩大了

2017-01-04 05:18:44 酒业资讯

躲得过李健巡演,躲不过学友经典;躲得过杭州G20,躲不过世界互联网;躲得过汉酒封藏大典,躲不过央视“国家品牌”……2016年,若说谁是酒业“话题制造机”,洋河当属第一。而在岁末不远、春节将至之际,一举投入数千万发红包,掀起全民“囤酒热潮”的,恐怕也只有洋河。

蓄力半年,这次玩票大的

抢红包最尴尬的是什么?“只见吆喝不见钱”、“戳了一中午,抢了六毛五”、“一大堆优惠券,一辈子用不上”……对于早已见惯了“套路”的人们来说,此次洋河“千万级”红包雨绝对是奔向2017年春节的一股清流。

据悉,此次红包雨活动采用“瓶瓶有红包,百分百中奖”的机制,红包金额“一元起步,千元封顶”,仅1000元现金大红包就有约3000个!2016年11月30日起,消费者只需购买具有“微信扫一扫瓶瓶有红包”特定标志的480ml海之蓝或480ml天之蓝,打开包装后微信扫描瓶盖上的二维码,就可轻松领红包。

“洋河大手笔发红包早有先例”,业内人士表示,“今年中秋洋河也发起过一次大规模的红包雨活动,各地市场反响热烈,不少人在活动中抽到了千元现金大红包”。显然,对于此类讨喜的活动,消费者夹道欢迎,经销商也有充分的信心和动力去执行。而时隔半年洋河再度加码发红包,之前尝到过甜头的消费者,自然会成为此次活动的首批参与者和传播者。

畅销品牌,瓶瓶都有红包

要说洋河什么酒最火,大概没有人不知道蓝色经典系列的海之蓝、天之蓝。据最新数据统计,目前海之蓝的年销量已突破1.5亿瓶,是全国百元以上白酒中销量最大的品牌,也是众多消费者公认的“春节必囤年货”。

“听朋友说(白酒)年底要涨价,周末特意过来看看”,南京秦淮区的一家烟酒店里,正在买酒的李女士表示,每年春节家里都要备上几箱天之蓝,今天正好碰上抢红包活动,“买得划算,送礼也有面子”。

“今年的酒不愁卖”,苏州分销商赵总表示,“现在唯一担心的就是酒不够卖”。据他介绍,今年洋河的红包活动力度明显要比去年大,加上中秋的时候海、天已经出现大幅控货的情况,春节断货几乎是可以预料的。

既然海、天如此抢手,为什么还要花费巨资派红包呢?对此,有酒业专家分析,中国消费者潜意识里普遍有一种“过年买酒要买好寓意”的需求,此次洋河推出的“春节红包雨”恰恰契合了这一需求,“对于大品牌来说,活动的短期促销价值是极为有限的,但品牌和消费者友好互动的长期价值却是无限的”,想必这也是为什么洋河一直在强调“品牌以消费者为中心”。

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