国窖1573经典装24日暂受订单，限供令下，中低端酒何去何从
2016-12-24 04:56:36 酒业资讯
12月21日，国窖酒类销售股份有限公司下发关于调整国窖1573经典装计划外配额结算价及制定一季度配额的通知。
通知中指出，为保障国窖1573经典装价格体系及品牌定位，经公司研究决定：
一、国窖1573经典装52度500ml计划外配额计算价调整为740元/瓶。
二、即日起至2016年12月24日暂停接受国窖1573经典装订单。原定尚未执行的2016年12月配额作废。在此期间，请各片区认真梳理经销商及核心终端库存，并按照终端配额原则进行2016年12月下旬至2017年2月的配额申报。
公司将根据各区域终端动销配额执行情况、核心终端及团购单价进销存、物流价格、124工程建设等对片区提报的配额确定2016年下旬至2017年2月份的配额数量，请各片区于2016年12月25日17:00前提交片区配额申请表。
根据《泸国窖39号国窖1573团购客户网络发展公告》所招募的团购客户仍按规定执行价格体系。
近日，在茅台、五粮液等知名企业释放“限量”或“减量”信号之后，白酒价格已经出现一波上涨。小编在白酒零售店看到，贵州茅台酒新飞天53度已经接近1200元，五粮液52度水晶瓶装浓香型白酒也在900元左右。面对这种“饥饿营销”模式，有分析人士认为，白酒行业不但不会出现反弹，反而随着茅台和五粮液“限供令”的继续实施，白酒价格可能会将迎来一轮新的上涨。
总说周知，白酒行业对酒限价、控货等手段，说白了就是涨价。从茅台，五粮液的限量，再到洋河梦之蓝的全线停止供货，都是各大白酒企业为了冲刺业绩，相继放出的大招。通过“限酒令”反映产品稀缺性价值，实现品牌溢价的稀缺性转换。此举，对于名酒有利无害，不但通过限价、控货获得更多经济利益，还提升了品牌形象。但对于中低端白酒来说意义不大，用控货、限量等手段达到涨价的目的并不容易，低端酒历来市场竞争激烈，面对原材料、物流、人工等成本提高，想要与名酒一决高下几乎是不可能的。低端白酒只有认清形势，坚持技术创新、改变营销渠道才能这么激烈的白酒市场获得一线生机。
白酒行业的整体向暖，确实给酒企增添了年底停供涨价的底气，但在“限供令”的背后，正好说明市场消费动力不足，产品稀缺。中低端白酒应该抓住市场消费需求，以优质的白酒来获得消费者认同和购买，不要跟风学习高端白酒企业的控制供应量来保住价格，市场的需求是有消费者决定的，而不是靠限供来稳住价格。
社会的进步和经济的提升带动互联网业快速发展，对中低端白酒来说是个非常好的发展机会。随着人们对互联网依赖越来越大，通过网络购买喜爱的产品已成趋势。中低端白酒可以通过互联网来拓宽自身消费渠道，扩大自身经济利益。拥抱互联网，加盟互联网，可以借助互联网电商品牌形象展示和销售更多产品，让更多消费者了解和认识，对自身来说也能达到宣传和提升品牌形象的效果。
高端酒价格的限供被部分业内人士视为白酒市场回暖的标志。其实不然，限供只会让白酒涨价，对白酒行业发展没有带动作用。只有牢牢抓紧消费者，以满足消费者需求为前提，研究消费者的消费方式才能保持白酒行业健康稳定发展。
