动作不断 汾酒意欲何为？
2016-12-21 05:27:22 酒业资讯
众所周知，目前中国的白酒行业正面临着前所未有的挑战和机遇，各大酒企都在积极探求企业的未来发展之路，探索白酒行业的发展前景，找出白酒行业的发展之道。但是市场经济的不断深入，使得市场竞争趋向多元化，这也促使汾酒集团在文化、品牌、历史内涵等彰显企业软实力方面做工作。（推荐阅读：李秋喜反复要求汾酒要有“担当”，透露了哪些信号？）
时间进入21世纪，虽然经过了白酒行业发展的“黄金十年”，汾酒集团经过发展，重新进入前十的行列。但是刚刚进入发展的快车道，又遭遇了白酒行业的“寒冬期”。对于汾酒来说真可谓是一波未平一波又起。
从另一方面来说，这又未尝不是好事。孟子说：“天将降大任于斯人也，必先苦其心志，饿其体肤，劳其筋骨，增益其所不能。”做大事者，必当承受别人不能承受之重，才能有所作为。经过磨难的汾酒集团应该得到更多的荣誉，但前提是在磨难中得到了经验教训，并把这些经验教训应用到企业的发展当中。
2016年即将过去，在这一年里，汾酒集团到底有哪些值得关注的动作呢？这些动作，又折射出了汾酒集团的哪些发展诉求呢？
第一 封藏大典——传统文化的传承延续
今年的10月9日，阴历九月初九，是我国传统四大节日之一的重阳佳节，在具有“清香鼻祖”之美誉、唯一具名荣获巴拿马万国博览会甲等大奖章、蝉联五届“国家名酒”称号、被誉为“国宴第一酒”的汾酒所在地山西杏花村隆重举行了声势浩大的首届“汾酒重阳封藏大典”。
汾酒集团为何要在今年举办“封藏大典”？“封藏大典”又折射出了汾酒集团的什么发展诉求？
“重阳封藏”是中国传统的酒文化，汾酒集团重磅打造“封藏大典”就是对传统文化的传承和延续，是彰显汾酒高端品质的必要之举，同时也是汾酒集团从文化主导力向品牌主导力转型的一大举措。从文化主导向品牌主导的战略转型，是汾酒集团顺应新形势下白酒发展潮流的关键所在。
第二 新品发布——多元发展的完美诠释
重磅打造、隆重推出、惊艳亮相的“玫瑰汾酒·初香1904”女性专用酒绝对可以称得上是大师之作。这款专门为女性消费者设计的白酒，堪称汾酒集团的经典杰作。“玫瑰汾酒·初香1904”女性专用酒，她的酒体清澈透明、玫瑰芳香浓郁、口味醇厚怡人，非常适合于女性饮用，她的外观既有玫瑰的色泽，又如宝石般晶莹剔透，既展现出女性的外在魅力，又是当代女性坚韧、独立、自强的性格体现。那么汾酒集团为何要推出女性专用酒呢？
当今社会，女性的地位得到不断提升，关注女性也成为了社会发展的一大趋势，是一股不可逆的发展潮流。女性的社会影响力越来越大，对社会各方面的作用也在逐步加强，关注女性消费者的需求，也就成为了当下企业的重点。（推荐阅读：玫瑰汾酒·初香1904上市，杨澜、于丹、龚琳娜共论天下女人）
“玫瑰汾酒·初香1904”女性专用酒的诞生，是汾酒集团对中国女性消费者需求关注的结果，是对中国女性消费者社会地位提升的充分认可，更是新时代潮流下对中国女性所产生变革力量的致敬，同时也是汾酒集团拓展发展道路的必然选择。
第三 老酒收藏——清香品格的极致彰显
在今年的汾酒“封藏大典”上，一瓶1986年10升装的汾酒，拍出了229.5万元的天价，引起了业界的广泛热议，同时也反映了汾酒收藏的价值和空间是何其巨大。（推荐阅读：“老酒收藏研讨会”对汾酒来说意味着什么？）
12月6日，在杏花村举办的“老酒收藏研讨会”上，白酒专家、收藏界大咖都对汾酒的收藏前景做出了客观的评估，一直认为作为“中国第一历史文化名酒”的汾酒，有着不可估量收藏空间和收藏价值，同时也提出未来引领白酒发展的将会向老酒收藏逐渐转移。
汾酒集团紧跟时代发展潮流，积极谋求老酒收藏发展市场，拓展企业发展空间，把汾酒的清香品格提升到一个新的高度。
第四 汾酒商院——汾清秘技的坚守创新
7月27日，汾酒商学院建设启动以及挂牌仪式在汾酒文化广场隆重举行。12月16日，汾酒商学院进行了新一期的开学典礼。汾酒商学院围绕“中国酒魂”，依托内部培训体系基础，整合内外培训资源，构建了自主的经营管理、专业技术、市场营销人才的知识培训体系，以培养专业的酿造人才、营销人才、管理人才，最终达到推动销售业绩的目的。
汾酒商学院的背后，是汾酒6000年的酿造史，1500年的成名史。汾酒从1500年前到现今的发展历程，不断变革、创新工艺，形成了卓越的清香型白酒生产工艺，并以开放的心态，将汾酒技术传播到全国二十多个省、市、自治区，奠定了当今中国白酒产业的基本格局，汾酒的贡献有目共睹；汾酒历史绵延6000年而不中断，放眼中国乃至全球，无任何一个品牌的历史传承可与汾酒相比，汾酒以自己的发展、传承、信仰抒写了她的坚韧与顽强。
当前汾酒正实施的战略新思维，就是弘扬“中国酒魂”信仰，实行信仰管理，推行信仰营销。汾酒商学院，正是承载“中国酒魂”信仰营销的一个载体，将汾酒的中国酒魂信仰，传播给销售团队、经销商，进而向更多的消费者传达“中国酒魂”文化诉求，运用信仰的力量进行市场管理与模式创新，把汾酒事业的发展壮大作为共同的责任和坚定的目标，形成开放创新、诚信合作的新型共赢模式。
作为清香型白酒领头羊的汾酒，提出了更加宏大的战略定位：“清香是国际香型，最符合国际口味的白酒香型。”并且要成为引领清香型白酒强势崛起的旗舰品牌，因此，汾酒集团打起了国际市场的主意。想要打国际牌，就要先把国内牌打好，因此近几年的汾酒集团动作不断，就是要提升汾酒在白酒行业的影响力，在日趋激烈的市场竞争中占据优势，在白酒行业进入“深度调整期”的大洗牌的博弈中抢得先机。
唯传承者进，唯变革者久，唯创新者强，唯传承变革创新者胜。汾酒集团数年来的精心运作，成果初现，好评如潮，反响强烈。清香汾酒的强劲起势，必将势不可挡！（来源：红高粱名酒论坛）
