“植入式营销”成流行趋势

现广告不只限于传统模式，在影视作品中进行“植入式营销”已经成为流行趋势，越来越多的企业选择采用影视“植入式营销”的方式来扩大品牌影响力。

影视“植入式营销”使广告主、影视制作方实现双赢。在国内冯小刚电影从《大腕》、《手机》到《非诚勿扰》，把植入式广告演绎得淋漓尽致，收获了不少非票房收入。电影《非诚勿扰》的一半投资即由广告主提供，还没上映就能收回一半投资这对影视制作方来说极具诱惑力。电影《非诚勿扰》的高票房、各电视台的多次播放、网络大量的下载观看，使植入于其中的品牌和产品得到了很好的广告宣传效果。2009年冯小刚投拍《唐山大地震》时，电影中要涉及四川汶川地震现场的镜头，需花一大笔钱租用挖掘机、吊车等重型机械。最终冯小刚选择与中联重科合作，中联重科提供重型机械，而冯小刚将中联重科品牌植入电影中，电影制片方省却了一大笔设备租赁资金，中联重科也获得了一次绝佳的品牌宣传机会。植入式广告弥补了影片拍摄经费不足的问题，大大降低了高成本影视片的投资风险，采用“植入式营销”的广告主也得到了传统广告所达不到的宣传效果。

影视“植入式营销”能得到更高的受众注意度和信任度。现代社会广告无孔不入，家庭电视广告、移动电视广告、路边电子广告、互联网广告时刻环绕着消费者。为了让消费者印象深刻，这些硬性广告形式常常采取增加广告频率、延长广告时间、同义反复播放等手段，而消费者在广告轰炸下,显示出愈来愈明显的离心倾向和逆反心理,对广告信息逃避、不信任和不专注。植入式营销则能很好地保证“接触质量”,由于其出现的不规律性以及与情节的高度相关性,如果“植入”合理很少会遭到受众的抵触与拒绝，容易争取到受众的高专注度。从消费行为的角度来考察,消费者在影视这样声像俱全的媒介中全身心地感受影视作品中的悲喜离合,强烈的现场感对消费者形成一种行为示范。例如在电视剧《走西口》中，多次植入了喝汾酒的场景。当裘老板说“这是山西上等的汾酒，今天我以此来向田青表示道歉，给田青压惊”，虽然只有一句话但却使受众产生了丰富的品牌联想,赢得广泛的认同与品牌价值的提升。这种潜移默化的影响力正是赞助商梦寐以求的。现今最不像广告的广告才是真正的广告。植入式营销通过这种潜移默化的方式较快提升品牌的知名度和品牌价值、迅速传达产品核心功能和新信息的优点使其近年快速发展。

（编辑：poce）

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