植入式广告：葡萄酒营销的新空间

近年来中国开始流行起了植入式广告，从电影到春晚，植入式广告屡见不鲜。在这股植入营销的大潮中，葡萄酒是否还要坚持走传统之路？国内外许多的企业在植入营销的道路上已开始不断摸索，那国内葡萄酒是否也能破除陈规来一场葡萄酒植入营销变革呢？

植入式广告又称植入营销，是一种嫁接营销模式，在国外已有百年的历史，是指将产品或品牌策略性融入电影、电视剧或电视节目中，通过场景的再现，让观众对产品及品牌留下印象，进而达到营销的目的。

植入营销和传统营销模式比较，有其自身优势：首先它是一种主动、深入、灵活、渗透式的营销方式；二是能较快提升品牌的知名度和品牌价值、迅速传达核心功能和新信息；三是广告、品牌和节目几乎没有受到干扰，广告形式互动有趣，易于观众接受，潜移默化地传达信息。而葡萄酒自身的属性和特色，决定了在植入营销方面将更具优势。

小众消费。目前来说，葡萄酒消费仍属面向商务成功人士的小众消费。而植入广告影响更多的是小众群体，受众面窄，传播力度小，针对性强，传播方式隐性。植入式营销的这些特点，正好迎合了葡萄酒所需求的营销效果。

实物展示。葡萄酒是一种易饮消费品，可以通过现场饮用达到植入广告想要的效果。

易于融合。植入式广告的品牌应该与节目、电影、电视剧融为一体，这需要媒介自身精心组织和策划，需要媒介经营单位具有敏锐感觉、高超的企划能力和对社会生活中各种新生事物和流行时尚的高度敏感与关注，使品牌和节目相吻合。

纵观近几年葡萄酒的营销模式，基本上以传统方式为主，随着品牌越来越多，传统营销模式难以实现品牌宣传的突破，在新媒体大量涌现的过程中，媒介的细分化，传播的多元化均为植入营销提供广阔的发展空间，也为葡萄酒营销开僻了一条新路，尤其是对中小企业品牌的推动将是难以想像的。

（编辑：avadar）

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