把啤酒品牌当人来做才能最终赢得市场

2009年我国啤酒产量超过4236万吨，比2008年增长100万吨，已经是连续第八年保持世界第一，全球啤酒产量的增长有30%来自于中国。与巨大市场容量相对应的是强势品牌众多，山东有青岛，华北有燕京，东北有华润雪花和哈啤，西南有重啤，广东有珠江，福建有雪津，中原有金星等，再加上数量庞大的地产啤酒企业，可以说我国啤酒市场还处在群雄割据时代，要最终赢得市场就必须更清晰地把握消费者的需求变化。

为了更精准了解啤酒产品的消费需求，竞争态势和潜在的市场机会，使啤酒生产企业，特别是中小啤酒企业能够做到根据消费者的需求进行品牌策划、产品策划、市场策划和销售策划，最大限度降低啤酒企业品牌和产品的市场营销风险，快速提升产品的销量，稳健地做强品牌和做大市场规模，北京精准企划于近期对北京啤酒产品做了一次专项、深入的消费者需求市场调研。

精准企划市场调研部对调研问卷进行了专业的设计，并对被访消费者在性别、年龄和收入等方面做了科学的配额。本次调研采用国际通行的CLT(Central Location Test)，即集中定点市场调研方式，共访问啤酒产品的消费者305人，其中男性占61.7% ，女性占38.3%。

按照统计学的原理，本次调研的置信度在96%以上，完全符合市场调研的准确度。精准企划

希望以消费者需求调研数据为基础，为啤酒企业做大产品销量和做强品牌提出一些有价值的营销建议和思路。

青岛、燕京两大品牌领跑北京啤酒市场

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