世博营销的三道包围圈

借力世博营销自己，不仅需要勇气，更需要审时度势，找好自己的“圈”。

相较于远赴重洋，上海世博的近水楼台，给了企业太多的选择，只需付出中国级成本，就可以获得世界级商业平台，上海世博会成为了中国企业不容错过的历史性机遇。

借势世博营销的三个层次

上海世博会提供给中国企业的是巨大的商业平台，但也仅仅是一个平台，众多企业都希望从世博商机中分一杯羹，但能将世博平台利用到什么程度，则取决于企业自身的营销能力。

我们可将企业开展世博营销的行为及其目的分为三个层次：

第一层次，促进销售增长。

世博会带来了巨大的人流、物流，并且是很好的促销主题，因此很多企业在抢抓世博商机时将重心放在了促进销售增长上。

这是比较容易做到的，通过在世博园区及其周边设置或增加销售终端，结合世博由头开展促销活动等，即可达成此目的。

世博会开幕以来，一些餐饮、零售、旅游等与世博会关联密切的企业已初步尝到甜头，一些企业以世博为主题的促销活动也获得良好响应。

第二个层次，提升品牌和企业声望。

如果仅仅着眼于通过世博促进销售增长，那么这种收益是短期的，会随着世博会的落幕而结束。而品牌和企业声望，则可以增强企业的持续盈利能力。

一般而言，借势世博营销，均应努力借助世博提升品牌和企业声望，从而获得较为长期的价值回报。只有做到这个层次，企业的世博营销行为才算合格。

第三个层次，推动企业变革与经营升级。

世博会的永恒主题是创新。真正领悟战略和营销真谛的企业，应该抓住上海世博会这个百年难逢的机遇，结合世博精神，推动企业变革与经营升级。尤其对于已获得世博赞助商资格的企业，以及环保、能源、交通、家居、建材等产业的中国企业更应如此。

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