茅台酒心巧克力——白酒行业挖掘年轻化市场的又一突破

以往情人节，情侣和单身狗总能互拼出槽点多多的段子，而刚过去的今年的七夕，国酒茅台却因一款酒心巧克力和一场“七夕醉爱 ”茅台酒心巧克力惊喜派对，在成功刷成行业热点的同时，还有效挑逗了年轻情侣与单身们的神经，一举成为今年七夕的最大赢家。

据了解，多对情侣活动当天送出了精心准备的七夕礼物并进行爱的告白，场面温馨而感人。

与此同时，所有参与派对的朋友也都收到了一份来自活动主办方的礼物——茅台酒心巧克力，意在这个具有中国传统文化特色的日子里，让天下有情人都能感受到一份有创意的关爱！

茅台酒心巧克力——以爱共佳酿，与尔共合卺

见过太多酒心巧克力，多用朗姆酒、洋酒等制作而成，然而，此番，茅台酒心巧克力的推出，不仅首创白酒酒心巧克力，更在外形上，首先镇住小编，为此，查阅相关资料如下：

汉族婚礼仪式中，有一步骤名为“合卺”，本用匏（葫芦）一剖为二，以七将两器（瓢）之柄相连，以之盛酒，夫妇共饮，表示从此成为一体，名为“合卺”。后世改用杯盏，乃称“交杯酒”。

得此典故，茅台的酒心巧克力匠心独运的融合最古老的“合卺酒”的概念，将一个“葫芦”劈成两半，里面的茅台酒心，做成一对，夫妻二人各执一半，代表两人一生同甘共苦。

“七夕醉爱”——弱水三千，只取一瓢饮

据了解，这场“七夕醉爱”活动最开始，是由网友在微博上发起的#七夕“走心”礼物#话题开始，后经“这儿有茅”（上海蓝标为茅台打造的年轻化新媒体）发现并赞助。

其初衷，是想在七夕这个中国式情人节里，征集有心人为生命中的另一半制作一款走心的礼物。经过网上报名与甄选之后，“这儿有茅”平台最终挑出5名网友参与其中。

而活动现场情侣们的满意程度，也彰显了活动发起者的匠心独运，既弘扬了中国传统文化节日，又不失西方情人节的浪漫，既有文化底蕴，又有现代气息，何愁不能让“男票”和“女票”满意呢？

至此，喻示爱情将会修成正果的“合卺”酒心巧克力，带着醇醇的茅台酒香，带着“弱水三千，只取一瓢饮”的寓意，于8月9日见证了多对有情人的爱情誓言。

同时，活动方上海蓝色光标实现了各大主流直播网上的全程直播，并且制作了一批茅台酒瓶的玩偶，以期让粉丝有更多的新鲜体验。

“茅台酒心巧克力”事件——白酒吸粉年轻群体的又一突破

自行业进入调整期以来，酒企酒商们都在探索新的发展之路。白酒行业主要覆盖80前消费人群是为行业公知，为了保证受众人群在未来的发展中不出现断层，吸粉年轻群体早已被提上议程。

早期曾有青春小酒、互联网白酒的热潮，以标榜个性、时尚为主要特色，在饮用场景与方式上大做文章，然而令人遗憾的是，这场热潮却在快速的走红之后渐渐化作一场泡沫。

白酒在中国的饮用绵延千年，其背后代表的文化源远流长，如果为了适应年轻群体而强制性改变其既有的文化特征，只能是一种网红经济。

因此，想要拿下年轻化市场，不仅要倾听与研究80后群体的兴趣与需求，更要注重自身特色的结合，或许这才是白酒年轻化的正确打开方式。

此次七夕茅台的“酒心巧克力”事件，巧妙利用了巧克力和情人节这一类更加吸引年轻人的元素，配合白酒和七夕这一与中国传统文化相挂钩的元素，前卫又不失传统，新颖又保有内涵。

这一行业创新性事件，有效拉近了国酒茅台与当下年轻人之间的距离，更不用担心其会昙花一现，因为这背后是中西方文化的共同支撑。

而在传播上，多平台、多角度、够时尚前卫的特色，也让本次活动的热度一度最大化。

据记者了解，本次活动由长期为茅台提供广告公关服务的上海蓝色光标举办，作为本土公关行业的NO.1,蓝色光标一直以“专业立身，卓越执行”作为经营理念，致力于为企业客户提供以公共关系服务为主的品牌管理专业服务。

从媒体传播和现场活动的直接效果开始，到影响目标受众的认知、观点和态度，最终促进企业品牌形象的提升和销售的增加，帮助客户一步一步取得竞争优势和商业成功。

这儿有茅是蓝标为茅台打造的针对年轻人的自媒体，定位于“数字居酒屋”。一方面，通过”这儿有茅”平台展开一系列线上线下与茅台相关的创意活动事件，类似本次茅台酒心巧克力；

另一方面，建立线上数字“居酒屋”——一个CRM会员体系，凝聚一群活跃的、有创造力的、热爱酒文化尤其是中国酒文化的年轻人，打造属于茅台的真正的年轻粉丝团。

蓝标认为，白酒行业要打开年轻人市场，要做的不仅是表层上的包装升级与口感调配，更重要的是挖掘深层次原因——文化。

白酒企业要做的是在保持自身特色的前提下，用更加年轻的手段包装自己，让更多年轻人认同自己的品牌文化。

“越有文化底蕴的东西越有嚼劲儿，”这儿有茅的负责人讲到：“像茅台这种百年品牌，有自己的文化底蕴，我们做年轻市场不是单方面迎合年轻人的口味，而是想将我们的文化优势以年轻人容易接受的方式介绍给他们。”

蓝色光标曾多次为众多客户打造过经典案例，我们期待传统的酒行业能在兼顾传统文化的同时实现创新，希望蓝色光标能为传统的酒行业创造更多经典案例，让中国酒文化焕发出更大魅力。

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