浙江台州：旺季啤酒销量大幅下滑

夏季，原是啤酒的销售旺季，但记者调查发现，今年浙江省台州市啤酒市场较之往年的销量明显下降。

台州经济开发区世纪联华市府大道店酒水处负责人马德正告诉记者，自进入5月，他们店里所售的啤酒种类明显增加，但与往年相比，今年啤酒销量明显下滑。

在椒江一酒吧上班的阿洁告诉记者，与去年相比，他们店里啤酒销量下降20%至30%，即使是在欧洲杯期间，也下降了20%左右。此外，当前啤酒行业提供的啤酒以中低端为主，而消费者的消费需求不断升级，“以前客人往往会选择雪花啤酒，现在则喜欢喝百威。在很多酒吧，不少客人也会尝试香槟、鸡尾酒、火焰酒之类的。”

我们KTV的包厢有65间左右，啤酒平均月销售量达1500至2000箱（1箱=24瓶），而现在的销售量基本达不到1000箱，有时甚至只有五六百箱。”椒江AGOGO(KTV)店长许方纪说。

对于啤酒销量下滑的原因，许方纪认为，近几年娱乐行业经营不容乐观，消费人群减少，娱乐场所却越开越多，这种形式下，啤酒销量下滑是毋庸置疑的。

面对啤酒销量的持续下降，百威英博中国区法律及企业事务经理丁秀永表示，近年来，百威英博(台州)啤酒有限公司开始对产品结构进行调整，降低中低档啤酒的占比，提高了高端啤酒的市场占有率，低档啤酒拉动销量的同时，也依靠高端啤酒增加收入。

记者了解到，除百威英博外，其他啤酒制造商纷纷抓住年轻群体的消费需求，研发深受年轻群体喜欢的果啤等新型啤酒。

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