啤酒业冷观欧洲杯 受洋啤酒冲击 行业利润收窄

国内的啤酒行业在未来的2年内可能会仍然处于调整期，在海外巨头以及其他进口啤酒的冲击下，国内啤酒厂商的竞争压力越来越大。

国内的啤酒行业在未来的2年内可能会仍然处于调整期，在海外巨头以及其他进口啤酒的冲击下，国内啤酒厂商的竞争压力越来越大。

作为最有影响力和商业价值最高的洲际足球赛事，四年一届的欧洲杯正在考验着球迷们的体力。虽然播出时间为凌晨，但球迷们的兴致似乎没有受到影响，许多集中在酒吧、大排档等地，边喝啤酒边看球。

在炎炎的夏季，边看足球边喝上一杯冰镇啤酒已经成为球迷们最大的享受。这也导致每逢有重大赛事，不但球迷会跟着疯狂，连啤酒企业也跟着狂欢。而这些啤酒企业也多下血本，投入重金来换取最高的曝光率，以求在短期内获得更高的市场占有率。

但与以往不同，今年啤酒企业似乎并不打算与欧洲杯“如胶似漆”。相对于以往铺天盖地的广告，啤酒企业大多保持克制，在网上并没有找到太多和欧洲杯相关的啤酒广告。面对国内市场已经逐渐形成的市场格局和海外酒企的虎视眈眈，国内啤酒企业似乎明白了，光靠营销并不能满足国人，质量才是最主要的。

酒企激情不再

欧洲杯没有变，变的是国内啤酒企业。业内预计，本届欧洲杯平均每场直播观众将达1.47亿人次，累计观众达66亿人次，仅中国就将会有超过12亿人次收看。

按理说，如此庞大的市场蛋糕，没有理由不让企业为之疯狂。在记者走访中，经销商和终端销售商的话似乎可以解释“啤酒企业此时依然保持冷静”的原因。蒙福集团总经理吕涛直言不讳地告诉记者，对于饮料行业来说，消费者更重视自己的口感而不是你给了多少优惠或者曝光率有多高。

他告诉记者：“啤酒地域性明显。比如，北京人大多喜欢喝燕京啤酒，这慢慢成为了一种习惯。即便别的品牌在做一些促销，也很难真正吸引这部分消费者去改变自己的口味。换句话说，其他品牌的啤酒在北京销量很难超过燕京，企业自然也明白这个道理。”

此外，以前国内啤酒格局未定，酒企都在忙着跑马圈地，在这个时候通过参加大型赛事增加曝光率，有助于企业快速提升品牌和知名度，从而占有更高的市场份额。但目前啤酒格局已基本完成，酒企在做宣传之际考虑更多的是投入产出比。

对此，中投顾问农林牧渔行业研究员郑宇洁指出，几年前正是我国几大啤酒群雄并起之时，几大巨头的市场地位尚不稳固，因此急需借助世界杯、欧洲杯这种大型赛事来进一步扩大品牌知名度。但如今，我国四大啤酒巨头市场地位已基本确定，因此，这些啤酒巨头如今在品牌知名度上的投入权重也正在逐渐降低。

吕涛告诉记者，虽然大型赛事对啤酒销量可以带来一定促进作用，但效果并不是很明显，季节原因仍旧占据主导地位。而在关键时期，广告费往往较为昂贵，逐渐逝去的性价比也成为啤酒企业不再对大型赛事感冒的原因之一。

如今欧洲杯已经开战，国内啤酒在售卖上的表现同样不尽如人意。

事实上，近两年我国啤酒销量持续下滑。我国年人均啤酒消费量已接近日韩水平，行业销量见顶。行业2014年进入调整期，2015年产销量4715万千升，同比下降5.06%，累计出现了连续18个月的负增长，整体行业增长出现停滞。可以说啤酒业的辉煌早已不在。

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