3组数据揭秘为什么意大利葡萄酒第一家族落户中粮？

一晚5000万，破了意大利葡萄酒在中国最短时间最大销量的记录。

——欧洲每卖4瓶葡萄酒平均有1瓶是意大利的；

——世界每卖5瓶葡萄酒平均有1瓶是意大利的；

——37500个酒庄，500多种酿酒葡萄，74个DOCG，333个DOC，118个IGT；

——意大利是全球第1大葡萄酒生产国、第2大葡萄酒出口国；

——意大利低价位葡萄酒相对较少，其高品质葡萄酒集中在20-100欧之间，丰富的个性口感赢得了成熟消费者的喜爱，意大利葡萄酒被誉为：成熟市场之王。

然而，据海关数字显示，2015年意大利进口酒仅占中国进口酒的4.5%，远低于法国、澳大利亚、智利、西班牙。同时，在进口酒全面复苏，增长率高达38%的2015年，意大利酒也仅增长了1.9%。

1.当马云宣布要将意大利葡萄酒从6%提升到60%，你看到了什么？

就在马云出席Vinitaly意大利酒展上，高调宣布要将每年的9月9日上午9点打造成“99天猫全球酒水节”，表示自己会“亲自站台。”——有信心将意大利葡萄酒从6%提升到60%。

这个信心来自于哪里？来自于阿里巴巴的大数据。

——全球10万品牌商汇聚天猫；

——与线下超过1万家门店共同互动，刺激葡萄酒消费；

——9月9号，各种稀缺产品、纪念产品、个性化产品的首发；

——汇聚100名意见领袖为消费者专业选酒，Kol直播，酒庄直播；

——辐射1亿人影响力，9.9葡萄酒节日将树立电商人工造节的标杆；

——阿里卖掉2500万瓶葡萄酒，只有6％是意大利，但是法国有50％多。然而，法国葡萄酒均价第1，意大利均价第2。

2.从数据看中粮牵手安东尼世家的布局

而就在4月20日，中粮名庄荟宣布独家代理意大利第一家族品牌——安东尼世家。

这个至今已有631年的历史，列居世界十大最古老的家族企业(primum Familiae Vini/pFV)之一的企业，是当之无愧的意大利葡萄酒第1家族。

据了解，安东尼世家在意大利拥有15家葡园，总面积约2000公顷。1978年，安东尼世家酿造出索拉雅SOLAIA，引领“超级托斯卡纳”。 1997 年份索拉雅，被全球权威的美国《葡萄酒观察家》杂志评为 2000 年全球“百大葡萄酒”的第1名，也是第一个获得此荣誉的意大利葡萄酒，一举确立了索拉雅在全球顶级葡萄酒中的领袖地位。

现在，安东尼世家的葡萄酒产业庞大，打造了索拉雅(SOLAIA)、天娜(TIGNANELLO)、芝华露(CERVARO)、古道探索(GUADO AL TASSO)等多个全球驰名的意大利经典葡萄酒品牌，带动了意大利葡萄酒在全球形象和影响力的同步提升。

那么，中粮牵手安东尼世家后，又是怎样的市场布局？

3.5000万元！破了意大利葡萄酒在中国最短时间最大销量的记录

6月13日晚，一场意大利葡萄酒在中国有史以来的最高规格活动——意大利葡萄酒复兴主题论坛在北京W酒店拉开帷幕。现场，意大利葡萄酒复兴联盟成立，微酿也成为意大利葡萄酒复兴联盟首批会员。同时，中粮名庄荟宣布成立安东尼世家品牌执委会，中粮将和各大酒商共同促进安东尼世家在中国市场的发展。这一决定在现场掀起了一场热火朝天的订货签约仪式。

20余家企业在现场签署了意向采购协议，包括天猫、酒仙网等互联网电商平台，Links灵笙酒业、酒斛网旗下的惠找酒等OnTrade现饮渠道，中粮名庄荟、1919、酒便利等连锁渠道，酒易酩庄、宏润汇鑫等线下传统渠道。同时，安东尼世家还将有多款产品在天猫平台上网络首发，据悉，最终现场达成了近5000万元的意向签约金额，这也创下了意大利葡萄酒在中国最短时间最大销量的记录。

对于未来发展，中粮进口酒事业部总经理李士祎表示，中粮将采取各种积极有力的措施，推动安东尼世家葡萄酒在中国的进一步销售和推广，将其打造为中国市场上当之无愧的意大利葡萄酒第一品牌。

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