酒仙网+柳岩打开想象空间：强明星IP的催化作用不容小觑

这几天，柳岩加盟酒仙网出任首席品酒师，刘涛、孙红雷成为乐视体育投资人，湖南卫视洪涛加入唱吧，苍井空加入订房宝，稍早一段时间，周杰伦成为唯品会首席惊喜官，李湘加入360影视，林心如被曝加入某互联网公司……明星与互联网扯上瓜葛为媒体们贡献了足够的热点。

　　王力宏加盟腾讯

　　何炅加盟阿里

在微博上看到batX42的一段话，“现在有一个很大的误区就是，办公室的白领们自以为自己的表现优于自己的父母。其实这不过是因为经济结构转型造成的误会而已。现在在公司的格子间里面哼哧哼哧做ppt的那些人，和当年踩着缝纫机的女工们，其实没有本质区别。”

明星+互联网只是换了个地方挣钱

事实上，近年来颇受关注的明星跨界、转型不难理解：这不过是经济结构转型所造成的明星纷纷从商的误会而已，在明星+互联网浪潮开始之前，明星们也在默默地赚钱，比如开饭店、开服装店，只是如今他们突然转向开网店大家更关注了。

有人感叹，明星+互联网是世界上最可怕的生物，他们好看、有钱，还勤奋。

几年前，除了影、视、歌三栖，明星们与商业的结合无外乎三种，一是代言产品拍广告，二是经营传统品牌，三就是女明星们嫁入豪门。前两者的实质，第一个是利用粉丝经济为产品赚钱，自己赚广告费；第二个是利用粉丝经济为自己赚钱，自己成为老板。那么对标现在，除了第三种方式依旧未变，剩下的两种方式中，成为互联网公司员工是在利用粉丝经济为老板赚钱，创业或者投资是利用粉丝经济为自己赚钱。

综上，明星纷纷扎堆互联网公司的关键不是明星要从明星转型为互联网人，而是明星从传统企业开始转向互联网公司和投资领域，虽然两者的答案都是钱多，但后者意味着在每个人都被互联网化的今天，明星也只是其中的参与者，只不过因为自带粉丝光环而显得非同寻常。

明星Ip的价值

“唐诗宋词元曲明清小说现代段子”，你不得不承认现在段子俨然成为一种文学形式，这也侧面反应了商业的泛娱乐化已然成为趋势。

而商业娱乐化的目的在于营销，在于吸引此前从未与之有过爱恨纠葛的群体。那么吸引这些“素未谋面”的群体靠谁，当然靠那些自带粉丝效应的明星……想要进互联网公司先出道的真理如此而来。

所以基于Ip狭义上的知识产权的概念，如今它已衍生出“人”的价值，明星Ip如今也已经形成一条产业链，不过不同于静态二维空间的横向延伸，动态空间的Ip是直接的变现。

当明星作为一种Ip，他有两种被商业化的形式，一种是行业资源，而这些资源是普通经理人远远不及的，而人脉的另一好处是最靠近运营的一端，是真真切切的实战。

另一种商业化的形式，自然就是粉丝资源。而这种形式的具体操作也花样繁多，比如刚以直播卖红了大枣的性感女星柳岩华丽转身为酒仙网品酒师，而柳岩的银幕形象性感大方，拥有众多男性拥趸，而酒仙网男性消费者占消费总人数的80%，柳岩的粉丝就是潜在的消费者，未来柳岩与酒仙网合作的空间很大。

而这或许能回答近来极为火爆的网红问题：互联网企业需要的是人气，而至于有一天内容枯竭伴随着粉丝离场的问题，有两个解释，一是在粉丝离场之前，这个Ip已经赚足了眼球和钱转而挖掘另一蓝海，二是如互联网里的上下游体系，网红Ip也将形成如此的上下游，旧的人离开，新的人挖掘新的内容，如此生生不断。

中国酒网酒业资讯