年轻一代喜欢挑选颜值高的葡萄酒
2017-01-14 05:03:27 酒业资讯
近日《WINE INDUSTRY NEWS》报道称：根据调查，71%的美国消费者在面对葡萄酒商店货架上成千上万瓶葡萄酒的时候，都会以“貌”取酒，选择那些商标看起来很特别的酒。（推荐阅读：中粮名庄荟携手北京欧菲堡酒庄打造世界葡萄酒文化博物馆）
虽然消费者否认正标上有动物画面的酒比较有优势，但是2005年最畅销的9款葡萄酒里，有5款都有动物酒标，例如黄尾袋鼠，调查中显示，这款有跳跃小袋鼠形象的酒标，受欢迎程度排名第二。
而排名第一的是一款名叫Twin Fin（双鳍）的酒，它的画面是海滩上一辆老式敞篷车，车里有一张冲浪板。所以调查认为传递了如下吸引消费者的关键词：eye-catching（吸引眼球）、unique（独特）、stylish（有逼格）、creative（创造力）、clever（聪明）、colorful（色彩鲜艳）。（推荐阅读：这家葡萄酒厂40年内两度上市，新东家用“白酒化”思维再造神话）
在另一项跨年龄段的调查中也显示，基本上所有的人都会喜欢颜色鲜艳和有创意的酒标设计，只不过年龄越轻的millennials（千禧一代）和二战之后出生的Baby Boomers（婴儿潮一代），反而比夹在二者中间的Generation Xers（70后）更注重酒标的颜值。在对青年男女的分类调查中发现，女人比男人更喜欢有创意的，吸引眼球的，色彩鲜艳的，华丽的酒标，所以酒庄已经学会用这些调查数据来抓住女性消费者。
