2017白酒行业涨价、换帅、新品，火爆开局

在猝不及防中，2017年的日历已经翻过了9天。人们常说新年新气象，放眼白酒行业，涨价、换帅、出新品……各种猛料一刻不停，2017年的开局大秀可谓是看点十足、气氛火爆。透过这些信息，我们又能感受到哪些不一样呢?

价格调整迈向2.0版本?

2016年的一大波酒企涨价的热度还没下去，剑南春、郎酒等品牌又来调价。那么，这一阶段的价格调整，到底是2016年的续集，还是2017年不一样的开局呢?先来回顾一番：

泸州老窖窖龄酒30年、老字号特曲实施价格双轨制，计划配额内结算价保持不变，计划外结算价有所调整，巧合的是52度产品的计划外价格都是执行188元/瓶。

剑南春在价格方面的调整也是相当吸引眼球。最初是一份“未盖公章的涨价通知”刷爆了朋友圈，但是厂家方面宣布是假新闻，却不辟谣。

正当人们还处在“一头雾水”的时候，剑南春方面的四川汇金商贸又发出一份“调整水晶剑市场费用投入的通知”，通过减少政策的方式将实际出厂价每瓶正式提高10元，烟酒店的成交指导价提高到370元。

郎酒集团近期发布了红花郎价格调整“1号文件”，红花郎全线产品战略性提价10%。核心内容包括，红花郎(10)厂价上调20元/瓶;红花郎(15)上调40元/瓶;青花郎取消所有配赠政策;郎牌郎酒厂价上调15元，2017年起同时取消直接的市场投入。

还有，凤香经典10年(45和52度两款)供货价上调10元，从2017年1月15日期执行;同时还规定了分销的“价格红线”，陕西市场45度分销价统一为148，52度为168元。

作为酒鬼酒的畅销小酒品牌，酒鬼酒三两三宣布每瓶将提价2元，一件(24瓶)提价48元。目前三两三的市场价在38元/瓶，价格略高于其他小剂量的白酒。

短短的时间，这么多企业、产品接连祭出“价格”大招儿，无疑再次给市场释放出强烈信号。抛开之前的原料上涨、挺价之外，价格举措在反映市场升温、行情见好的同时，另一方面价格正越来越成为酒企实现灵活调控的高效落点。

因此，价格调整正在向2.0版本升级，未来在酒企手中会释放出更大的发挥空间和联动作用。当然，价格调整后的渠道反应、消费者接受度到底如何，更是需要来自市场的最终检测。

人事调整!

最好的状态，你觉得是什么?

2017年刚一开始，不少白酒企业在领导职务调整、人事任免上有所动作。大多数人们的反应如何呢?

首先是关于茅台集团董事长、股份公司董事长袁仁国的“被离职”传言。

在贵州省人大常委会会议上，袁仁国董事长被任命为省人大财经委副主任，如此一桩好事却被过度解读，甚至肆意传言。好在最后有媒体向袁仁国董事长求证才不攻自破，“他只是兼任贵州省财经委副主任，茅台的领导班子没有变化”。

莫名其妙的一场“酒业乌龙”，却引发一系列连锁反应，除了业内的强烈关注，有券商表示，当时来自资本方面的注意力更是被瞬间集聚。这只能说明，当前白酒行业的信息神经在一定程度上是相当敏感且脆弱的。

其次，来自西凤方面的人事调整。其中，作为酒业知名老将、2010年出任西凤酒股份公司总经理的徐可强正式结束西凤酒股份公司总经理的任期，告别西凤，告别酒业，解甲归田。

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