信号！占领小米食堂，亮相国家大剧院，洋河撸起袖子“跨年”作战

“天上不会掉馅饼”，“大家撸起袖子加油干”，习大大的新年贺词这两天已刷屏朋友圈。而与此同时，洋河已经把袖子高高撸起，先是占领小米公司食堂，后亮相国家大剧院，“跨年”作战连发两个大招，洋河2017年市场策略在其中也有所表现。（推荐阅读：都在讲学洋河，洋河却在文化方面做了这几件事）

雷军狂发28万红包，请“米粉”喝梦之蓝

黑科技、去探索、风口的猪、全面屏、一面科技一面艺术、双曲面，这份菜单上都是些什么gui？12月30日，也就是2016年的最后一个工作日，众多“米粉”涌入小米公司食堂，与小米公司高层共同欢聚迎接新年，这场名为“小米家宴”的活动自然有着强烈的科（an）技（hei）氛围，这份迷之菜单便让广大吃瓜群众直呼看不懂。

好在，酒还是很有认知度的，洋河梦之蓝搭配星得斯葡萄酒。据说雷军当晚现场狂发红包28万元，如此厚待“米粉”们，选酒自然也要下一番心思。（推荐阅读：蓄力半年，“话题王”洋河斥巨资派红包，掀全民“囤酒热潮”）

洋河是怎样进入“小米家宴”的？我们还不得而知，但有迹象表明，这可能是洋河精心策划的一次创意行动。

12月14日，雷军在微博上发出邀请：“我想请米粉朋友回北京小米公司总部吃顿团圆饭。”“洋河股份”官方微博随即回应：“雷总，家宴得用‘梦之蓝’吧~洋河君都给您备好了。”

而在12月30日“小米家宴”举行之后，很多手机、科技类爱好者圈子里，都出现了梦之蓝在本次活动的相关介绍，并点出洋河梦之蓝与小米的共通之处，在于“以用户体验为核心”的产品理念和匠人精神。

无论这是雷军对梦之蓝的偏爱，还是洋河的创意行为，其对于白酒品牌的推广创新都有着很大的启发性。宴会赞助本是白酒企业所擅长之事，而将白酒体验植入到互联网产品、通讯产品的消费者互动当中，则使这种传统推广方式影响到更广泛的人群，并且是对未来消费趋势有较强话语权的那部分人。由此来看，在白酒企业中较早布局互联网领域的洋河，其2017年很可能展开互联网营销的“地面”攻势。

洋河在国家大剧院奏的什么曲？

1月1日，洋河梦之蓝从小米公司食堂赶到国家大剧院，换上了一身正装，亮相于“中国梦·梦之蓝”2017新年音乐会。

国家大剧院以其建筑美学和声学美学的高度结合，而被誉为“媲美维也纳金色大厅”，自建成九年来，国家大剧院已上演了7800余场高水平的精彩演出，见证了国内外众多艺术大师的风采，那么洋河此次亮相于国家大剧院，要演奏的是什么曲子呢？

事实上，一些国际知名的音乐演出活动，其背后都有行业领先品牌的支持，借演出本身的高雅品位，表现其品牌的内在气质，最具代表性的，莫过于维也纳新年音乐会背后的手表巨头劳力士。而洋河亮相国家大剧院新年音乐会，显然意在向中产人群、精英人群输出洋河的品牌诉求，逐步构造一个高端品牌生态圈层。

近一段时期内，洋河将品牌宣传的平台聚焦于国内外重大活动事件，从ApEC会议、G20峰会到“9?3”阅兵、世界互联网大会等，洋河在其“情怀”基础上，结合这些重要事件做出了新的品牌诠释，使洋河品牌形象有了新的提升。2017年第一天，洋河选择以国家大剧院新年音乐会为亮相舞台，表明其接下来将在“新国酒”的品牌道路上加快脚步，以品牌形象提升和强化市场地位。

看来，洋河此次在国家大剧院奏响的旋律，将是高端白酒市场的“蓝色多瑙河”。

洋河“跨年”作战，传递出什么讯号？

过去一年，白酒市场竞争格局有了新的动态，“茅五洋”的行业领先地位愈发凸显，洋河与五粮液之间的竞逐受到越来越多的关注。从目前情况来看，洋河虽然在不断逼近身前的五粮液，但要实现反超的实际难度仍然很大，随着五粮液一系列调整动作到位，其市场表现有了明显起色，价格和销量都趋于良性发展，洋河如果仅靠传统增长方式与之竞争，“攻击力”有可能越来越弱，或者说需要很长的追赶周期。作为精于创新的洋河，或许考虑开辟一片新战场。

打入“小米家宴”，占领小米公司食堂，就是这样一种尝试，洋河以更大力度挖掘新的目标人群，营造新的消费场景，抓住新的核心消费者，如果能在这里打开局面，等于洋河手中增加了一张新王牌，在后续竞争中握有更大的主动权。

而洋河的聪明之处在于，行动上打破常规独辟蹊径，品牌上却越来越主流，让洋河品牌更具厚度和重量。时尚与主流，这在之前白酒营销中似乎是对矛盾，当一些酒企希望开发新市场，抢夺时尚人群的时候，就恨不能让产品、品牌酷炫到飞起。事实真是如此吗？

做当下的时尚和前端，最终目的还是为了占领未来主流。正如洋河的“跨年”作战，创新方面寻求落地，品牌方面持续拉高，其背后传递的讯号，便是洋河在2017年将发起高精尖、立体化的市场攻势。（来源：云酒头条）

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