三个关键词解读2016酒界三大并购
2017-01-02 04:51:58 酒业资讯
近日，有消息称宜宾五粮液股份有限公司将于2017年春节前后对山东古贝春酒业进行收购。随着行业的回暖，白酒资本化的趋势越来越明显，通过并购来扩大产能及销售的酒企也越来越多。纵观2016年白酒市场，最重要的并购事件一是古井收购黄鹤楼，二是洋河收购贵酒，再就是五粮液收购古贝春。
虽说都是收购，但是背后的意义却是截然不同，下面就通过三个关键词来为大家解读一下2016年白酒界的三大并购事件。
1、规模：古井VS黄鹤楼
古井在安徽省内已经是绝对的老大，但是同时面对迎驾贡酒、口子窖、金种子等诸多强势品牌的夹击，想要继续扩大，不仅空间有限，难度也是很大。因此在这种情况下选择并购省外酒企无疑是一个很好的途径。
黄鹤楼本身在武汉及周边都有着较高的知名度，古井作为目前行业内最有希望进入百亿俱乐部的酒企之一，双方的联姻将为黄鹤楼带来品牌溢价、资源导入等多方面的益处。而古井则可借助黄鹤楼的已有渠道，更好的切入湖北市场。
2、香型：洋河VS贵酒
洋河收购贵酒最大的信号是酱酒市场迎来了一个重量级玩家，作为中国白酒绝对的龙头之一，洋河的加入势必会对当下酱酒的格局产生影响。
在多个场合，洋河都透露了其打造酒业以及酒业相关产业帝国的梦想。洋河管理层认为：“行业的集中化程度会越来越高，跨区域并购将成为趋势，强大的企业，顺应市场变化的优质企业将会成功转型，通过并购重组进一步提升实力”。
而对整个白酒行业来说，行业龙头将开始进入跨香型竞争的时代。
3、渠道：五粮液VS古贝春
北方一直是白酒行业公认的主流市场，成熟的消费习惯也使得北方的白酒消费要远远高于东、南部地区。
但是五粮液虽说是全国性白酒企业，但是在北方却没有明显的优势。北方虽说没有“茅五洋”这样的超级巨头，但是在汾酒、衡水老白干、西凤酒、牛栏山等“山头大王”的占领下，外部企业想要进入也不是太容易。
作为鲁酒八大成员之一，古贝春在德州、济南、聊城、滨州等地的市场份额非常可观，五粮液凭借自身的品牌优势，借助古贝春的地缘优势打入北方市场，虽说暂时不能产生太大的影响，但可以肯定的是，五粮液在一定程度上会对二线白酒品牌市场份额造成挤压，市场竞争压力会明显加大。
关于收购虽说各酒企的目的不同，但是可以肯定的是，白酒市场的集中度将会越来越大，二三线酒企以及各地方酒企的日子也会越来越不好过。不过从另一方面来讲，白酒巨头的出现将会使得市场越来越规范，这样对于白酒的国际化会有很大的助益。
