汾酒用“互联网+”加速国际化进程
2017-01-02 04:51:31 酒业资讯
告别高速增长的白酒行业，日渐回归理性时代。一向以历史悠久、文化底蕴深厚著称的山西汾酒正在走出一条国际路线。在山西汾酒创意定制有限公司首届“双12”微商节暨加盟商年会上，该公司总经理侯清泉表示，汾酒将面向全球招募两万名合伙人，为竞逐白酒国际市场迈出新的一步。 （推荐阅读：2016年汾酒集团营收167亿 将重塑大单品）
创意定制填补汾酒空白
近年来，曾经风生水起的白酒行业面对增长乏力、传统消费萎缩等现实困境，诸多白酒企业开始错位营销、借助电子商务发力。针对这个问题，山西白酒行业老大——汾酒集团积极谋求创新营销渠道，培育新兴市场，“创意定制”应运而生。
当天，汾酒定制公司董事长、山西杏花村汾酒销售有限责任公司（下称“汾酒销售公司”）总经理刘卫华透露，2017年汾酒定制公司将在全国范围内推广汾酒定制产品，不断发展省内外加盟商及经销商，继续对空白市场进行招商工作；山西省内采取市、县扁平化经销模式，寻求更大的市场空间。
“酒香也怕巷子深”。针对品牌传播，侯清泉说：“要立足品牌创新传播，运用‘互联网+’品牌模式，积极进行微电商的运作，将传统的报刊、广播、电视等传播媒介与网络、手机媒体等新媒体传播互相融合，优势互补，达到线上线下全面提升品牌认知度和影响力的效果。”
值得一提的是，该公司2017年将面向全球招募两万名合伙人，汾酒微电商直营店无需店面、无需人工、无需存货、无需售后，并建立覆盖全国的配送体系，实现提货全程无忧。 （推荐阅读：最贵畅销光瓶酒涨价，青花30旺季停货，汾酒底气何在？）
“满足不同消费者的个性化需求，已经成为白酒企业未来发展的重要途径，而汾酒创意定制填补了白酒业的这一空白。”山西杏花村汾酒集团总经理谭忠豹如是说。
汾酒转型再出发
“随着社会的发展和人民生活水平的日益提高，消费观念也随之发生变化，个性产品逐渐引领潮流，酒行业内私人定制酒群体不断上升，成为了白酒市场的新发展趋势。”刘卫华告诉记者。
2014年6月，主打私人定制牌的汾酒定制公司成立。汾酒创意定制将汾酒文化与时尚元素结合，根据消费者的个性化需求，从品质和形象设计着手，为消费者量身打造具有专属风格的产品。
在谭忠豹看来，白酒行业的深度调整，要求汾酒定制公司要有创新意识，在品牌的传播方式、产品品类、营销方式和服务理念上开拓创新，开辟开发空白市场、薄弱市场及其他行业需求的特殊市场，这是互联网时代企业转型发展的新举措。
2016年，为提升汾酒影响力，汾酒定制公司动作频频，相继在福建、江苏、江西、成都和西藏发展了定制商，并先后参加了全国春季糖酒会、中国国际酒业博览会，开展了甲等大奖章活动和汾酒微电商炫趣体验会。这些活动在加深与客户沟通交流的同时，大大提高了定制产品的市场认知度，市场份额显著增加。
据了解，2016年汾酒定制公司提前完成汾酒销售公司制定的经营任务指标。截至12月5日，该公司共计完成销售额9318万元，比去年同期增长45%。
侯清泉表示，杏花村具有悠久的酿酒历史，传承和弘扬汾酒文化，是杏花村新一代酿酒人的历史责任和光荣使命。汾酒定制公司将继续挖掘和发扬汾酒文化资源，做强做大汾酒文化，把老酒酿出新味道。
