茅台给高端白酒市场再次输入重大利好
2016-12-22 05:00:11 酒业资讯
12月20日，在茅台2016年度全国经销商联谊会上，茅台集团公司党委书记、副董事长、总经理李保芳明确提出：“高端白酒市场，明年比今年会更好。”随后，他从宏观和行业两个层面来注解他的信心的源头。（推荐阅读：一大波会议内容袭来，茅台经销商：我就关心“价和量”！）
从宏观层面看，“12月9日召开的中央政治局会议和12月12-16日期间召开的中央经济工作会议，已经释放了明年经济工作的诸多有利信号：一是坚持稳中求进是总基调；二是落实供给侧结构性改革是主线，尤其是推进国企、财税、金融等基础性关键性领域的改革；三是大力振兴实体经济。”
从行业层面看，“市场逐步回暖，多数白酒上市公司业绩回升。同时，据咨询机构分析，我国中产与富裕人群总数将从2015年的5300万户上升至2020年的9870万户，这部分高净值人群增加带来的白酒消费升级，将使中高端白酒在未来5年保持13%-15%的增长。”
不难看出，茅台方面认为2017年高端白酒需求不会疲软，而且还在增加。从18日的五粮液经销商大会和今天（20日）茅台经销商大会传递消息看：至少从厂家层面，截至目前没有要增加投放量的信号，在价格层面茅台也反复在强调“稳”，并告诫经销商2000/瓶的“暴利时代”已经一去不返。（推荐阅读：茅台经销商大会：茅台酒明年2.68万吨、不跟风提价）
从整个高端白酒市场供应来看，通过过去三年的调整，事实上一些区域品牌的高端产品说严苛一点，已经名存实亡，真正在主导和影响高端白酒市场价格走向的就是茅台、五粮液外加国窖1573。茅台稳价稳量，五粮液在顺价的路上，而国窖1573同样也在找回价格。
市场分析人士常会把茅台、五粮液和国窖1573作为高端白酒相互“对标”的对象。但从这次的茅台经销商大会来看，茅台已经上了一个大台阶，用李保芳的原话就是“彻底结束了社会库存增加、价格倒挂、经销商不赚钱的买方市场”，“确立了货源紧张、终端价格回升、供需矛盾突出的卖方市场”。尽管，五粮液和国窖1573要完成此目标，还有一段路要走，但“带头大哥”在前面支撑起的新天地，对其它的高端白酒“兄弟伙”都是利好。高端白酒的市场蛋糕，在2017年新年来临前再次展示出它极为诱人的那一面。
简单一句话，2016的“酒业两会”从形式和内容上都确认了：高端白酒的这一轮市场调整已经结束。而接下来就是谁的份额会更大？谁的利润能更多？（截止目前，茅台已经占了高端白酒的超过50%的份额。）（来源：糖酒快讯）
