独家观点：白酒企业纷纷提价 真的是行业复苏的信号吗？
2016-12-07 04:46:57 酒业资讯
今年以来，控量保价、涨价已经成为白酒行业的一个关键词，不少一线酒企在年内提价次数达到了两次甚至三次，涨价幅度在100到200元之间，受益于此，大多数上市酒企的上半年报表和三季度财报数字都显得十分好看，营收收入和利润同比都有了较大的提升。但这些数据就真的表明白酒行业已经走出3年来的行业深度调整期，开始行业整体复苏了吗?
在小编看来，这些还有待商榷，虽然一线酒企的表现大多都比较抢眼，但在他们背后，三四线酒企的日子并不好过，在我国白酒的主要产区四川和贵州两省，依旧有不少的中小酒企处于一个停产状态，在小编的家乡，一个在2012年投资4.8亿的2万吨级白酒生产基地已经停产长达两年之久，产能过剩和过高的库存依旧是白酒行业不可忽视的问题，落后品牌的淘汰和库存消化这些都需要较长的时间。
而渠道方面，白酒行业近年来对于渠道创新并没有多少新思路和突破，依旧是高举着传统营销思路在奋力前行，但传统营销在当下所能起到的效果正在逐渐减弱，对此白酒行业内也有不少要进行渠道创新的呼声，不过从目前来看，都没有什么实际举措。在经销商这边，也存在也一个普遍信心不足的问题，即便是各家一线酒企在不断出台各种控量保价和涨价政策，经销商却对此反应平平，不像以往一听到涨价风声就开始大量囤货，大家都处在一个观望状态中，而今年银基集团再现亏损也说明了目前经销商所处的困境。
同时消费者这边对今年白酒行业整体复苏的观点也是一个大多否定的态度，据一些市场调研和调查问卷，我们可以看到大多数消费者对于目前的白酒市场感到不太满意，白酒的消费群体已经出现了断层，现在的年轻消费群体对于白酒并不是太感兴趣，他们更多的会去选择诸如红酒、啤酒等度数低口感好的酒类。白酒的覆盖群体正在降低，那么谈何白酒行业的整体复苏呢?
通过以上的分析，小编认为，目前白酒市场的回暖只不过是在政策和环境刺激下的一种表象，如何将白酒行业恢复到以往的那种繁荣局面，还需要企业深化内功，用心培育市场和消费者，转变以往的一些传统思路，这样白酒行业的振兴才会有希望。
