挤占水货市场，为何中粮名庄荟能够改写名庄酒市场
2016-12-04 04:48:23 酒业资讯
中粮名庄荟掀起了12月名庄“疯抢节”，从2016年11月27日到12月9日期间，购买中粮名庄荟的名庄产品，将享受到超值价格优惠。（推荐阅读：探底价格掀名庄“疯抢节”，中粮名庄荟剑指名庄酒行货老大）
若问今年酒水行业最受瞩目的品类，进口葡萄酒以其高速增长的市场占比和商机当之无愧，而此时，各大进口葡萄酒运营商已开始群起争夺领头羊地位。
在过去的二十年，名庄酒一直占有十分重要的地位，但与此同时，其高单价和缺乏行业领军进口商的的特点也造成趋利之下，市场水货屡禁不止，鱼龙混杂。
然而，在中粮进口酒事业部崛起之后，这一现象似乎悄然发生了变化。
这家企业在名庄酒的运营上，究竟有哪些优势？竟能让水货现象渐渐消停？
我们先来看下它们最近举办的“疯抢节”，或许可以从中窥得一二。
1、中粮名庄荟掀名庄“疯抢节”
2016年年底销售旺季即将来临之际，以“大品牌的力量”为旗帜强势杀入进口酒市场的中粮名庄荟掀起了12月名庄“疯抢节”。（推荐阅读：酒老板主动出击，布局品牌升级牵手中粮名庄荟！）
记者了解到，从2016年11月27日到12月9日期间，购买中粮名庄荟的名庄产品，将享受到超值价格优惠。本次活动针对的是名庄荟的合作客户，包括1000E、优商、名庄商以及战略大客户等。
超值大优惠，究竟有多超值？通过中粮名庄荟提供的价格单上，这次“疯抢节”有多款名庄单品实行限量抢购非常抢眼，包含拉菲副牌、木桐及木桐副牌、拉图嘉利、美国的作品一号以及智利活灵魂等名酒，促销价格比原经销商价格低了许多。
为何此次放价力度如此之大？做这么大的让利活动，中粮名庄荟赚什么？带着这些问题，记者采访了中粮集团进口酒事业部总经理李士祎。
2、恒温仓储、保真防伪、规模优势抢占名庄酒市场
为何此次放价力度如此之大？中粮集团进口酒事业部总经理李士祎在接受记者采访时表示，这次名庄“疯抢节”主要针对的是2012和2013年份，也有少量老年份的名庄，一共涉及到名庄大约百款产品，价格也是相当有竞争力，目的就是要将水货和假货挤出市场，还市场一个健康的环境。
做这么大的让利活动，中粮名庄荟赚什么？针对这个问题，李士祎表示：
首先，中粮名庄荟的采购量大，在源头价格上就具有不可比拟的优势，而且由于我们的名庄配额大，有很多其他地方找不到的稀缺酒。比如美国的作品一号，目前市场上几乎很难找到第二家，有我们这样的库存和价格；
第二，中粮名庄荟对利润的要求相对更低，本着让利于经销商的原则，旨在做大市场；
第三，中粮名庄荟依托中粮集团的大平台，拥有集通关、检验、仓储、二次包装及物流为一体的现代化数控仓储物流服务支持体系，能够实现最短的供货周期、提供最优的酒类仓储条件、最齐全的单据。
通过优选合作伙伴、全程恒温运输、到货全项检验及储运安全防护，实现进口酒产品的全程质量安全控制。因此在国际国内物流方面都具有很强的优势。物流成本也非常具有竞争力。“由于中粮名庄荟的规模效应，以及经销商体系的日益强大，有越来越多全国各地的经销商在我们这里采购名庄。”李士祎表示。
3、强势产品阵容，中粮名庄荟或将改写名庄酒市场格局
熟悉行情的人都知道，在早期名庄酒价格十分高昂的年代，经营水货，虽然会有利润上的优势，但却要担负巨大的法律风险，有运输环节不可控性带来的品质风险，以及假货风险等。因此，如果国内正品行货的价格能降到合理水平，那么水货的操作空间会非常少。
中粮名庄荟大举发力名庄酒市场，利用中粮集团的品牌背书，能够解决名庄酒保真这一痛点，又有利于推动名庄酒在国内消费者中的普及。
另外，随着中国进口葡萄酒市场的日趋成熟，以前靠信息不透明来赢取暴利的时代已经一去不复返，越来越多经销商也意识到，完全没有必要为了并不大的利益去冒水货经营所带来的风险，只有靠诚信经营，提供专业服务，赚取合理利润才是未来进口酒商的生存之道。
而能够解决这些问题的中粮名庄荟无疑给经销商带来了层层保障，因此经销商也逐渐明白，与中粮名庄荟这样的可信赖有实力的合作伙伴合作才是未来健康发展的长远之计。
此外，记者了解到，除以上产品优势，中粮名庄荟针对合作客户，还将提供如品鉴会、名庄酒晚宴等支持活动。
那么，中粮名庄荟的产品阵容究竟有多强大？记者通过与相关负责人沟通了解到：中粮名庄荟国际酒业专家评定团拥有强势的明星阵容：由世界宗师级酿酒师米歇尔?罗兰领衔、多位世界顶级葡萄酒大师组成，具有强大的选酒采购实力。
中粮名庄荟以世界级酒评家詹姆斯?萨克林（James Suckling）的评分为权威参考，在天猫旗舰店内设立的名庄酒专区，让消费者在国内买名庄酒，能买得放心、买得实惠，这将有利于推动名庄酒在国内消费者中的普及，解决消费者在选酒上的痛点。
而这次名庄“疯抢节”也将有部分产品在天猫和京东的中粮名庄荟旗舰店上进行销售。“我们瞄准的是中国正品行货名庄酒进口商老大的地位！”李士祎表示。
其实而早在四个月前，中粮名庄荟对于名庄酒市场的野心就已经初现端倪。
9月19日，中粮名庄荟与商源供应链战略合作暨“名庄联盟”成立大会在浙江杭州举办，双方正式达成战略合作，中粮名庄荟通过掌控上游名庄资源与实力大商商源在浙江区域渠道形成互补，双方未来将着力打造名庄酒的浙江市场。
同时，名庄联盟的正式成立，为未来名庄酒在浙江地区的健康发展奠定了基础。商源集团董事长朱跃明表示，与中粮名庄荟的强强联合，能够把正品名庄酒市场做强做大，对未来的发展也非常看好。
