以价格大战著称的“双十一”，为何以价格较高的名酒销售更热？

截至11月11日晚的12点，一年一度的“双11”终于拉下帷幕，1207亿元的销售额虽令人咂舌，却也实在不算太意外。（推荐阅读：顺势者昌，看购酒网如何实现双十一单日毛利增长300%！）

随后不久，记者即发布本届“双11”活动中酒水店铺、品牌热度排名：在以价格为最主要优势的“双11”中，名酒与知名平台销售热度是最高的，让利并不算多的茅台甚至出现多次断货补货的情况。

“双11”期间为何名酒更受青睐？

对比发现，这不是酒水行业独有的现象，今年“双11”各知名品牌明显更受消费者青睐，大品牌被最先秒杀。

作为一名普通消费者，笔者在与几个朋友闲聊时，也都认为双十一期间：大品牌是最值得购买的。

这道理很简单：

首先知名品牌往往更有信誉，这表现在折扣信息真实，产品质量保障；

其次，当知名品牌产品价格由1000降到500，而另一无品牌产品价格从100降到50，相信大多数消费者在消费力允许的情况下一定会选择前者；（推荐阅读：剧情反转，明年还会有酒业“双十一”吗？）

最后，是大品牌所代表的产品价值上，当消费力提升（品牌折扣侧面提升消费力），消费者一定是更愿意选择更能提升自身价值的产品。

现在酒水行业，也是如此。这一点在之前酒行业调整期，一线名酒价格大幅下调，直接挤压原价格带酒水品牌中即可见一斑。

据此，本届“双11”中，一线名酒热度最高的现象便得到解释。根据这一规律，进口酒领域，具有强大品牌力的中粮名庄荟自是表现不俗。

它带来了来自九大产酒国，并在原产国及主销国排行前列的 20余个品牌近200款SKU。

亮点品牌包括: 意大利安东尼世家、法国罗思柴尔德、澳洲奔富、麦格根、西班牙菲斯特等知名品牌，此外，还有列级名庄酒。

中粮名庄荟进口葡萄酒全明星战队中的澳洲主打品牌麦格根（该品牌旗下有蝉联澳洲销量冠军四年的麦格根黑牌红葡萄酒），在“双11”期间，中粮名庄荟推出了麦格根品牌的另一爆款单品“麦格根庄园赤霞珠干红葡萄酒”，在第一天就已凭借傲人的成绩冲进了天猫“双11”主会场酒水分会场的葡萄酒专区。

除了进口葡萄酒，中粮名庄荟还秀出了其全酒品明星战队的大平台实力，增加了来自德国和奥地利的4个品牌8款明星啤酒单品。

其中，中粮名庄荟德国原瓶进口的德国出口量第一的高端皮尔森“王世皇冠”啤酒作为迪拜7星级酒店特供用酒，是德国啤酒中的奢侈品。“王世皇冠”在当天首秀成绩已突破万箱。

业内皆知，进口酒被视作酒水行业的下一个风口，它的一系列优势与消费者购买趋势也告诉我们，在持之以恒的消费者培育和市场操作后，更多的进口酒品牌会被消费者所熟知，进口酒也将迸发出更大的魅力。

根据本届双“11”体现的大众消费趋势可以推测，当消费力提升之后，拥有国际进口酒大品牌的国内进口酒平台，在进口酒时代和大众消费时代到来之际，将占据更大的优势。

而中粮名庄荟作为一家兼具品牌、正品、价格等多种优势的平台，在时代到来之后，将极有可能成为消费者选择进口酒的第一入口。

对比99酒水节，双十一期间，名庄荟官方旗舰店的订单转化率有了大幅度提升便是一个预兆。

作为世界五百强中粮集团旗下的进口酒运营平台，中粮名庄荟凭借其平台优势，自成立后便不断地在世界各地甄选好酒，也成就了今天供应链的繁荣。

它旗下设进口葡萄酒、进口啤酒、进口烈酒三大板块，针对各个版块，都有众多名酒入驻。

三年以来，中粮名庄荟坚持打通上游，布局下游，构建“全品类、全品牌、全明星”版图，在今天双十一消费数据露出之时来看，却是早有远见且早有部署，毕竟，在酒行业回归大众消费之际，让大众消费者认可，才是下一次酒业繁荣的重心。

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