了解当下，洞悉未来，解析白酒市场发展现状

优胜劣汰一直以来就是一个行业的生存法则，白酒市场竞争激烈，新陈代谢迅速，近年来随着“三公”政策的严控，不少小型劣势酒业已经出局，白酒市场一度陷入萎靡，经营者想要企业朝气蓬勃，就必须要注入新鲜血液，了解当下行业发展现状，提前做好防范措施，抢占白酒市场先机。

白酒行业从事者对白酒近年来的发展趋势做了总汇，统计发现从2003年开始的十年是白酒的黄金十年，白酒销量每年保持23%平均增长，随后“禁酒令”等政策出台，白酒行业步入寒冬，不少酒企经营者面临倒闭窘境，那么近年来白酒行业发展现状如何呢?（推荐阅读：白酒市场如何与民“相亲”）

一、中高端酒业竞争加剧

随着我国经济体系的改革，农乡城市化进程加快，人民的消费意识提高消费能力快速提升，不少人对白酒从量的要求转变成对质的需求，小劣酒业逐渐淡出白酒竞争市场，中高端酒业市场定位较符合当下国家经济发展趋势，销量攀升迅速，企业规模不断扩张，导致中高端酒业竞争加剧。（推荐阅读：白酒市场回暖，酒企该如何抓住机遇）

二、消费主体增大，消费多样化

白酒是一种特殊的蒸馏酒，滋味甘醇，带有特殊芳香，近年来越来越多的女性喜欢上喝白酒，酒企的消费主体增大，白酒已经不仅仅存在于必要应酬，企业经营者也可抓住消费主体的改观，根据女性口味对白酒的纯度、风味、颜色等进行改革，让白酒呈现多样化发展，招揽更多顾客光顾。

三、白酒消费淡季旺季明显，白酒含义更多

有调查显示白酒销量淡季旺季差异分明，相关人员制作了近期白酒销量变化图，波峰波谷明显，其中以高端白酒品牌为主，价格有所下降，但销量明显直线攀升，尤其节假日销量增幅明显，高度茅台价格自高点2,000元/500ml下跌至目前1,000元/500ml的水平，销量的攀升表明民间消费对高端白酒的认同，另白酒被赋予友善、真诚、包容等新含义。

未来白酒行业竞争还会加剧，相关人士预测，白酒未来主流价格将会呈现超高端酒品增速放缓，高端酒品平稳递增，次高端酒品蓬勃发展，由此可见中高端酒品是白酒行业未来发展趋势，营销者需根据白酒市场发展现状洞悉未来行业发展方向，制定新的营销方案，找准自身定位快速抢占市场。

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