中国白酒出口大数据全解读

白酒是中国文化重要的文化载体，但是国际上白酒在烈酒这块是非常有限，这几年我们国家现状是健康消费，健康的理念，加上整个白酒的产能持续增长，市场出现饱和等问题突出。白酒走出去已经到了势在必成的时候。

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从监管政策来看，白酒在海关相关政策中白酒属于第四类，海关对白酒的进口的税率是达到180%，这实际是上对国内的酒业的一个保护作用。出口退税里面，白酒享受退税优惠的，为了便利白酒走出去，我们也进行了一些税收设计。

量价方面，2009年之后，整个白酒出口数量在整个烈酒里面的占比，就是国家出口的占比，从2009年12%，到今年1-8月份合计61%，出口金额我们也看到从34%到85%，白酒在出口市场优势地位还是非常明显的。此外，每年1月份以及年底，我们会发现1月份出口量都基本上是一个峰值，从10月份到12月份来看，2013-2016年的第四季度出口量都是上升的，5、6月份则是每年的低谷，我们出口的情况和国内消费淡旺季概念很像，这是由于我们国家出口白酒消费者的习惯和国内消费者习惯实际上是很像的。按照季度看，我们也大致能够看到第四季度的量包括均价，都是相当高的，或者是上涨的。

总得来说，从国家覆盖率方面来看，亚洲地区是最大的，非洲增速较快，金额和对数量的情况看，亚洲地区的消费金额和数量也还是最大的，欧洲南美相对都比较高。港澳、日韩、马来西亚、美国等国都是我们国家白酒长期重点出口对象。金砖五国对我们国家的白酒接受度相对更高，法国、德国则成为了新兴市场。

从数据中还可以看出，不同白酒企业应对国际化的策略也有所不同。茅台和五粮液作为中国白酒典型代表，做的是一种全球战略。以茅台为例，其在亚洲是覆盖14个国家，欧洲22个，非洲2个，美洲5个，五粮液情况类似。习酒则专注于周边的日本、韩国、香港、澳门等地。

对白酒国际化的一些建议，我我认为第一是文化，文化要有个性，产品一定要有个性，要用西方思维讲述东方情怀。同时也要培养年轻消费群体。第二是白酒质量国际化标准，中国白酒要思考如何定位定位，如何维权、注册等内容。第三是渠道，利用电商平台来做，是一个机会。第四是创新，白酒企业要在口味上，在工艺、包装和商业模式积极创新。

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