2016中国（福州）进口啤酒高峰论坛召开

10月19日，“新格局、新王者——2016中国（福州）进口啤酒高峰论坛”在福州海峡国际会展中心开幕。中国酒类流通协会会长王新国、中国酒类流通协会秘书长秦书尧、中国糖业酒类集团副总经理杨成刚、老挝人民民主共和国驻中国大使馆经济商务参赞 萨田普塔班迪、中国酒类流通协会副秘书长赵禹、著名啤酒行业营销专家方刚、中粮名庄荟国际酒业总经理李士祎、广西鑫虎贸易董事长揭文、北京嘉斯特商贸销售总监马景辉、厦门古龙集团总经理李汉忠、福建润信进出口贸易有限公司总经理佘月薇、温州奇盟集团总经理叶海夏、深圳百高文化传播有限公司总经理杨芫等嘉宾聚集于此为中国乃至世界酒业把脉。

进口啤酒将是酒类流通企业转型升级新动力

王新国表示，若干年前进口啤酒序幕增长，引起了国内厂商的恐慌程序，而事实上进口葡萄酒和国产葡萄酒常年竞争，实现了相互促进和增长，并推进国内消费市场的成熟和升级，而今进口啤酒来势汹汹，必将成为市场的另一推手。这是因为它符合趋势，代表了市场升级的方向。“这在酒类流通的高度和角度上，不仅把进口啤酒当做一个品类或者业务来看待，而需要有更多的思考，将进口啤酒作为酒类流通企业转型升级的一种动力，去探寻新的经营模式和商业理念。比如进口啤酒所代表的消费方式是一种对消费者个性的彰显，在以往国内消费者对啤酒的选择更多是处于感性需求，究竟选择什么品牌，选择什么种类的啤酒，绝大部分消费者随机决定，或者没有太大的自由选择空间，这样的选择谈不上个性化，而进口啤酒的到来，消费者主动选择尝试不同的啤酒产品，并逐渐找到最适合自己的啤酒。”

看好老挝啤酒在中国前景

萨田普塔班迪对老挝啤酒在中国发展做了简单介绍，并表示看好在中国的发展前：“多年前老挝啤酒已经出口到中国，我们有广西鑫虎贸易公司进口并总代理老挝啤酒到中国，老挝啤酒在我们国家是非常重要的产品，就像它的名字，在老挝只有这一个啤酒品牌，老挝系列啤酒不仅在老挝国家很受欢迎，也出口到其他很多国家，包括欧洲以及日本、中国。老挝啤酒获得过国际金奖，目前中国经济形势乐观，中国人口众多，是一个很大的市场，在我看来老挝啤酒在中国将会得到很好的发展。”

进口啤酒猛增源自消费需求

方刚就《全球啤酒格局机市场发展趋势》作了主题发言。 他指出，进口啤酒的特点，从营销的层面来看，进口啤酒首先是消费层面产生的需求，当经济发展的时候，必然会产生碎片化和个性化的需求，当经济落后的时候，消费者的需求就会减少。从营销的角度，进口啤酒切入区域和进口葡萄酒几乎一样，当年的进口啤酒从哪里进来的，今天的进口啤酒也就是从哪里开始的，东南、华南、广东、福建占了进口啤酒销量的大部分，经济发达的地方，进口啤酒成了主要消费区。根据京东最新发布的数据，进口啤酒在京东上面增长幅度是翻了两番。

进口啤酒进入相对成熟发展阶段

李士袆指出，国产啤酒下滑是持续的过程，还会持续下滑一段时间，而进口啤酒的增幅非常迅猛，前几年都是60%以上增长，即使今年增长也在19%左右。而这个下调，意味着明年会加速，再回到30%、50%还是有可能的。综合下来是在野蛮发展阶段，许多大的运营商，没有成型的品牌，过去两年鱼龙混杂。行业需要行业领头羊，有责任的大企业一起来建设行业，当大企业进入的时候，行业就开始进入相对成熟发展的阶段，需要有公信力、食品安全。中粮进口啤酒去年才启动，今年比去年增长了1500%，进口啤酒产酒国从一个增加到六个，啤酒品牌由五个到二十五个，客户数量到了三百家。“我们的目标是致力于成为中国首席进口啤酒运营商。为此，我们发布了商号‘LETS BEER’，用这样的商号引领大家有一个更享受啤酒的生活。希望通过三四年的时间建立行业的领导地位，确定行业龙头地位。”

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