泸州老窖“商务蓝”新形象 抢占精英酒市场

伴随2012-2015年中国白酒行业的深度调整，同时受到国家限三公消费的深度影响，一部分政商消费由此从高端逐步迁移到次高端，成为新的政商务消费价格带；大众商务消费价格的2013-2015年呈上移趋势明显，2-3年内新的消费价格带将在零售价格300-400年之间产生需求并被培育起来。

预计到2020年，次高端产品占比将由2015年的2.6%提升至8.2%（销量由2.2万吨提升至6.8万吨），销量复合年增长率达25%，达到约500亿以上；在目前的白酒市场上，该价位段基本属于“真空地带”，无全国性的核心品牌和战略大单品，泸州老窖在分析市场后，决定将百年泸州老窖窖龄酒定位为精英商务酒，瞄准次高端商务消费市场，全面发力成长为该价位段的全国领袖品牌。

超强巨星加持 助力品牌闪耀荣光

自2015年3月汪涵、孟非、华少成为百年泸州老窖窖龄酒的代言人之后，一系列线上、线下极富话题的推广活动就不断围绕三位代言人的优势资源展开，三位代言人本身作为知名人物的话语权与影响力为百年泸州老窖窖龄酒带来极高的关注度、极大地提升了品牌知名度。

百年泸州老窖窖龄酒作为泸州老窖公司的核心战略品牌自上市以来，被行业专家视为明日之星，凭借其时尚气质，精英商务酒的独特定位，深受商务消费人群的喜爱，在商务宴饮市场成长迅速，未来，也将成为支撑起白酒行业次高端价格带的中流砥柱。

“商务蓝”新形象 抢占精英酒市场

百年泸州老窖窖龄酒选择经济发展水平高、市场发展潜力大的市场和泸州老窖优势区域进行战略性布局，商在“精”不在“多”，同时创新终端联盟体运作模式，达到品牌与销售的双重增长；为了更好实现渠道管理，泸州老窖严格执行“全控价营销模式”，做到“营销分离”，充分保证各级经销商的利润。

2016年秋季，“百年泸州老窖窖龄酒窖龄90年”以经典蓝色为设计灵感，用年轮等时间印记、抽拉的开盒方式全新升级产品包装，打造“商务蓝”的市场独特印记；凝聚“道法自然，天人合一”的中国传统智慧与“阅历即魅力”的精英气质，开启精英商务用酒全新篇章。

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