突发|恒大冰泉18亿卖身，经销商要吃多少苦果？早做准备少损失
2016-09-29 05:19:00 酒业资讯
9月，国内的快消品品牌巨头可谓是大事连连，继伊利被举牌，蒙牛换帅之后，今天早上，土豪恒大集团一条新闻再一次震惊业内。
9月28日早晨，恒大董事会宣布，2016年9月28日，中国恒大的全资附属公司恒大集团公司及其他全资附属公司与不同的独立第三方订立协议，出售本集团于粮油、乳制品及矿泉水业务中的全部权益，总代价约为人民币27亿元。
恒大宣布，出售事项完成后，恒大集团将不再持有粮油、乳制品及矿泉水业务的任何权益。恒大像旋风一样进入食品快消板块，又像风一样撤退。至此，许家印涉及3年的快消业务最终结束，重新回归老本行房地产和足球产业。
矿泉水业务：恒大冰泉18亿卖身
据恒大董事会宣布自9月28日起，恒大集团有限公司及primal Glory Limited与独立第三方深圳市三维都灵汽车销售服务有限公司及Lipu (Hong Kong) Limited签订两份协议，将本集团持有的恒大饮品集团有限公司及Sunny High Development Limited及他们持有的附属公司（ 合称「矿泉水集团公司」）的全部权益出售予买方。
矿泉水集团公司从事矿泉水生产及分销业务。
出售矿泉水集团公司的代对价约为人民币18 亿元，经双方参考矿泉水集团公司的资产值后经公平磋商厘定。
代价的10%，即人民币1.8亿元于有关协议签订后的3日内支付，剩余代价于有关协议签订后的3年内，按每年支付人民币540,000,000元的方式支付。
在商标使用上也进行约定，根据协议的规定，在维护恒大品牌、不扩大使用范围 ，不得转授权他方使用及造成负面影响之前提下，于交割日后的5年内可继续使用「恒大冰泉」、「碧赢」商标及在公司名称中使用「恒大」字样。如违返协议本集团可提前终止及要求赔偿损失。
粮油业务：6亿元出售恒大粮油
自9月28日起恒大全资附属公司恒大集团有限公司与独立第三方深圳涞涞涞实业有 限公司 签订协 议，将本 集团持 有的恒 大粮油 集团有 限公司、 恒大人 参有限 公司及恒大销售集团有限公司及他们的附属公司（ 合称「粮油集团公司」）的全部权益出售予买方。
出售粮油集团公司的总代价为人民币6亿元，经双方参考粮油业务公司的资产值后经公平磋商厘定。
代价的10% ，即人民币6 仟万元于有关协议签订后的3 日内支付，剩余代 价于有关协议签订后的3年内，按每年支付人民币180,000,000元的方式支付。
根据协议的规定，于交割日后的5年内可继续使用「恒大兴安」商标及在公司名称中使用「恒大」字样。如违返协议本集团可提前终止授权使用及要求赔偿损失。
乳品业务：3亿元出售咔哇熊等
自9月28日起恒大 集 团 有限 公 司及 Ace Capital VenturesLimited 与 独 立 第 三 方 深 圳 市 明 晟 都 灵 商 贸 有 限 公 司 及 Sunlight property ManagementLimited 签 订 两 份 协 议 ， 将 本 集 团 持 有 的 恒 大 乳 业 有 限 公 司 及 Challenger GlobalInvestments Limited及他们持有的附属公司（ 合称「乳业集团公司」）的全部权益出售予买方。
乳业集团公司从事乳制品生产及分销业务。
出售乳业集团公司的总代价约为人民币3亿元，经双方参考乳业集团公司的资产值后经公平磋商厘定。
代价的10% ，即人民币3 仟万元于有关协议签订后的3 日内支付，剩余代 价于有关协议签订后的3年内，按每年支付人民币90,000,000元的方式支付。
这样，恒大高调收购的咔哇熊也不得不剥离，在面对奶粉配方注册的紧要关头，恒大再也不用费心费力了。
在维护 恒大品牌、不扩大使用 范围，不得转授权他方使用及造成负面影响之前提下，于交割日后的5年内可继续使用「咔哇熊」商标及在公司名称中使用「恒大」字样。如违返协议本集团可提前终止授权使用及要求赔偿损失。
恒大冰泉之在许家印手里之所以沦落到今天的地步，有人说是恒大只知道砸钱做广告，不懂渠道建设，其实恒大冰泉的失败跟砸钱多少其实没有直接关系。当然，也可以认为，因为砸钱太多，所以一年后，财报数据才会显示亏损。事实上，恒大冰泉2014年的销售额达到了10.9亿元。单看这个销售额，一个仅做了一年的品牌，这样的数字还是不错的。据说，同样定位高端的昆仑山一年的销售额尚未达到10亿。但是，看看另外一个数字……据说，恒大冰泉在最初的20天内投入13亿元进行广告轰炸。一年，连20天的广告费都没赚到。再想到当初许家印说，2014年销售额要达到100亿，2015年200亿元，2016年300亿元。他还反复数次强调：恒大冰泉“只许成功，不许失败”……
今日再看，恒大往日的豪言壮语今日都已不在，尽管恒大财大气粗，属于土豪企业，他可以玩转足球，炒火地产但是矿泉水，乳业和粮油不是一夜之功，而接下来恒大冰泉的命运会怎么样，不得而知，或许没了恒大集团的操作，恒大冰泉能够发展的更好一点。让我们拭目以待吧！
恒大快销业务大事记
1、2013年11月10日，恒大集团宣布推出一款高端矿泉水产品——“恒大冰泉”长白山天然矿泉水。
2、2014年05月，恒大冰泉在人民大会堂举办了出口欧洲签约仪式。
3、2014年9月，恒大乳业收购新西兰咔哇熊乳业有限公司。
4、2014年10月26日，恒大新西兰咔哇熊乳业生产的咔哇熊婴幼儿配方奶粉亮相中超赛场。27日，恒大新西兰咔哇熊婴幼儿奶粉举行上市发布会，恒大球星埃尔克森、曾诚被聘为咔哇熊奶粉推广大使。
5、2015年1月17日，恒大乳业集团举办咔哇熊婴幼儿配方奶粉全国经销商品牌沟通会，签约金额近9亿元人民币。
6、2015年7月，恒大地产公告称，将分拆旗下矿泉水产业公司，其100%持有的恒大长白山矿泉水股份有限公司（简称恒大矿泉）申请在新三板挂牌上市。9月24日，恒大地产公布，当天恒大矿泉新三板挂牌已终止。
7、2015年9月9日，恒大冰泉宣布旗下所有产品降价，主打的500ml装从4元调整为2.5元/瓶。
8、2016年3月，有媒体报道声称上市一年零四个月又八天的恒大新西兰咔哇熊婴幼儿奶粉悄然在变，“在部分地区开始降薪和变相裁员”。
9、2016年6月底，恒大咔哇熊联合17家重要代理商和零售商正式发起成立了“婴雄联盟”。并在7月份上海CBME中国孕婴童展上推出了艾尔倍优羊奶粉、颖睿羊奶粉、咔哇熊婴儿水等全新产品。
10、2016年08月13日，恒大冰泉第二次宣布全国范围降价，主打产品500ml装调价为2元/瓶。
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