火爆G20峰会，黄酒“三甲”也搭上行业回暖这趟车？

G20峰会于9月5日在杭州圆满结束。而在此次峰会上，古越龙山、会稽山等黄酒品牌可谓是在全世界的视野里再次一露真容。在黄酒业掀起了一阵不小的风潮，有机构认为，随着峰会的结束，短期内黄酒品牌会迎来推广良机。况且黄酒各项指标已于2015年起开始反弹，今年上半年龙头企业先后多次提价，销售趋势正在持续向好。甚至黄酒上市公司盈利能力以及估值提升空间也被投资公司看好。

当下，黄酒的市场表现如何呢？

不久前，黄酒业3家上市公司2016年半年度报告已经全部发布。2016年上半年，3家上市公司营业收入较去年同期均有所增长。

古越龙山

古越龙山作为国内最大的黄酒生产基地、黄酒行业龙头企业，具有品牌影响力、产品质量、生产规模、工艺传承、科研水平、人才优势、市场网络等方面显著的竞争优势，企业综合实力在全国黄酒企业中保持领先。2016 年上半年，古越龙山实现营业收入 8.66亿元，同比增长 21.92%；在酒类方面实现营业收入8.47亿元，较去年同期增长22.47%，毛利率为34.56%，毛利额为2.93亿元。其中，全资子公司女儿红实现收入2.4亿元，同比增长23%；净利润1546万元，同比增长13%。

据古越龙山方面表示，这半年来，古越龙山淘汰了低附加值老产品近百只，聚焦青瓷十年和金五年，主力产品增速较快，在贡献增量的同时，产品结构升级趋势明显。在渠道方面，古越龙山持续扩充、加大铺货率。“百城千店”活动持续开展；在“百县增亿”活动中，针对不同的市场采取差异化的营销策略，扩大终端铺货率，提升产品知名度，全国布局能力进一步加强。同时，在电商渠道实现较大增幅，旗下酒管家电子商务公司今年5月开始运营。

今年，古越龙山对部分产品提价，从市场表现上看，提价并没有对销量产生负面影响，终端量价齐升。有专家表示，目前，黄酒吨价和盈利能力依然偏低，未来产品结构升级和提价持续性较强。

金枫酒业

近几年，金枫酒业通过外延并购，旗下黄酒包揽七大派系中的海派、浙派、苏派，实现江浙沪跨区域布局。“石库门”、“金色年华”、“和”酒、“惠泉”等品牌构成高、中、低梯次品牌结构，在上海核心市场的绝对优势的基础上，通过营销渗透和收购兼并同步推进向浙江、江苏等其他省市扩张。2016年上半年，金枫酒业实现营业收入 4.80亿元，同比上升 8.72%。其中，在黄酒业生产经营方面实现营业收入4.73亿元，较去年同期增长8.36%，毛利率48.29%，毛利额2.28亿元。其他酒类实现收入355.61万元，同比增长32.85%。上海市内实现收入3.77亿元，同比下降3.32%；上海市外实现收入9956万元，同比增加102.39%。

据了解，上半年，金枫酒业以无锡振太酒业为主体设立销售分公司全面启动苏南地区品牌整合布局。同时，还募投的“十万吨黄酒技术改造项目（二期）工程”预计年内完成建设，可为金枫酒业向整个华东地区扩张提供产能支持。

会稽山

会稽山历史悠久、品牌优势明显。2015年，会稽山收购乌毡帽、唐宋酒业后，目前正处于渠道整合阶段。2016年上半年，会稽山实现营业收入 4.42 亿元，比上年同期增加 0.62%；其中，在黄酒方面实现营业收入4.37亿元，同比增长1.08%，毛利率44.96%，毛利额1.96亿元。国内市场实现营业收入4.22亿元，同比增长0.20%；国外市场实现较快增长，实现营业收入377.52万元，同比增长32.54%。

据透露，会稽山于2015年启动了第一期员工持股计划，145名中层及以上管理人员和技术骨干以13.75元每股价格认购300万股，合计出资4125万元。该计划有助于提高公司管理效率，对控制公司各项费用有积极作用。与此同时，会稽山目前已建成700平方米的绍兴黄酒小镇，并于4月成功举办首届封坛节，开展一系列特色营销的推广活动，对宣传黄酒文化，提升品牌力，拓展省外消费群体均有积极作用。

黄酒未来契机在哪里？

在绍兴，黄酒业已被列入《绍兴市生命健康产业发展规划》，被予以重点扶持。依托全国独有的黄酒产业基础，绍兴市近年来还通过建设黄酒文化园和黄酒小镇，拍摄长篇电视剧《女儿红》，并运用“互联网+”理念，力促黄酒产业做大做强。

去年11月，浙江省出台的《关于推进黄酒产业传承发展的指导意见》提出，到2020年黄酒产业销售收入达到100亿元，全国市场占有率达到40%。

今年8月初，浙江省印发黄酒产业“十三五”规划，规划中提到，到2020年，浙江省黄酒全产业链销售收入达到100亿元，全国市场占有率达到40%；培育5五家左右全国知名的黄酒龙头企业。这一政策打开了黄酒行业未来的发展空间。

与此同时，此次G20峰会在今年9月于杭州举行，全球焦点汇聚杭城，同时也为黄酒形象的树立和全国市场推广提供了契机。

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