五粮液宣布出厂价恢复到679元/瓶

对于五粮液即将恢复性调整出厂价的消息，从2月底开始，就不曾间断过。3月21日上午，五粮液品牌营销工作会议在成都新华宾馆举行。记者从会上获悉：3月26日起，五粮液公司高端产品52°水晶瓶五粮液（简称“普五”）出厂价将直接从659元/瓶恢复性调整到679元/瓶。包括五粮液1618、低度五粮液在内的其它五粮液系列产品也将根据市场供需情况适时进行调整。另外，会上透露，五粮液将会有一系列措施对价格调整予以保障。

五粮液股份公司副总经理朱中玉发布新政

五粮液恢复性调整出厂价其实并不突然。2015年五粮液1218厂商共建共赢大会上，五粮液股份公司董事长刘中国在报告中就已有所透露。他指出，2015年，“控量稳价、量价均衡”让五粮液走出价格“滞涨”困境，实现了品牌销量大幅上升。在谈到五粮液2016年价格线路图时，刘中国强调，2016年在价格上，五粮液将坚持稳健的价格策略，继续强化市场管控，推进核心品牌市场价格稳中有升，确保运营商获得更好的市场回报，要支持和引导所有的运营商通过市场经营活动向市场要效益。

对于这一新政，五粮液经销商均表示理解。他们认为，对于目前的五粮液来讲，加大品牌打造，缩小价值与价格之间的差距是刻不容缓的事情。“从去年开始，五粮液在控量上做得不错。春节前一批价普遍在620元—630元/瓶上，从结果来看，今年五粮液春节卖得不错。这也说明了五粮液在老百姓心中的品牌力是强大的。”经销商介绍到。

点评：

1、五粮液如此大幅实质性调整出厂价可能是2016年酒业最具影响力的一件大事，它预示着行业行情在回暖中前进，将对高端酒市场带来一系列的连锁影响。

2、据记者获悉，2016年四川省委省政府高度重视白酒发展。在此背景下，五粮液率先进行了一系列创新性举措。例如，推出了预调酒、夜场酒等。此次调整出厂价应属顺势而为，除了表明其对未来充满信心外，也彰显了厂家对其多年高端品牌力以及浓香口感粘性的信心。

3、此次五粮液恢复性调整出厂价旨在恢复价格体系，使其价格和价值更加匹配，毕竟其出厂价曾经到达729元/瓶。

4、值得注意的是，不管是五粮液还是茅台，在谈到稳价之时给出的理由之一都是：要引导运营商通过市场经营活动向市场要效益。名酒企业此波步调一致的调整也说明，名酒企业将逐渐向这种并不符合商业发展规律的惯例说拜拜。

5、五粮液大幅回调价格还会对高端和次高端市场其它品牌形成连锁反应：剑南春、国窖、梦之蓝、汾酒青花瓷等次高端品牌会因此迎来新的价格空档，需求有望继续复苏，次高端市场受压局面有所改善。

6、茅台、剑南春、国窖等其它高端酒价格是否跟进上涨是一个重要观察信号，新一轮的高端酒价位集体上涨有没有可能？让我们试目以待！或许中国酒业已经进入了一个不破不立的时代！

驻地记者：阿武美酒

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