99天猫全球酒水节火热进行时

近日，99天猫全球酒水节正如火如荼地进行着。这是酒水行业齐聚互联网的一次盛大狂欢，对整个酒业生态来说也是一种巨大变革。与双十一不同，天猫酒水节不是一次传统意义上的电商促销活动，而以酒为主打、结合线上线下联动。消费者在天猫平台可购买来自50个国家的10万款美酒。

记者进入天猫酒水节主页看到，活动分为酒水节主会场、预售会场、葡萄酒会场、啤酒会场、白酒会场等16个板块。在主会场中，先是大牌精选版块，中酒网、购酒网、茅台官方旗舰店以及汾酒中汾专卖店排在最醒目位置。每个品牌都有优惠活动，连涨价的茅台、五粮液名酒都有优惠。包括满399元最多减50元，0.01元秒杀、买就送金条、抢酒柜等。

那么白酒类在天猫酒水节又是怎么玩的呢?跟随记者一起来看看吧。

酒仙网推大牌酒品，强强组合。99酒水节53度茅台飞天500ml+52度五粮液500ml+52度剑南春500ml，1899元。大牌放肆“购”。洋河蓝色经典海之蓝、老郎酒、茅台王子、迎宾酒、古井贡、剑南春等，都打出了活动价，其降价幅度在几十元到上百元不等，有个甚至直接打5折，其号召力显著。

中酒网推出消费金额最高ID送华为p9手机一部，并推出满额送豪礼来回报消费者。此外，还有一天四场秒杀活动。

汾酒官方旗舰店：

一醉方休，全场满19999元送金条10克。玻汾酒53度黄盖汾酒475ml单瓶装清香型0.01元秒杀，爆款53度青花二十青花20 500ml清香型纯粮国产白酒298元即可购买。还有99元爆品区以及999实惠区。

茅台官方旗舰店：

飞天茅台999元一瓶，相对于市场价，优惠100多元。还有常规的王子、迎宾酒、汉酱等中低端产品。对于茅台，此次酒水节除去优惠常规产品外，推出了“国酒定制”以及“赖茅端曲”即将上线销售的消息。

国台官方旗舰店：

本次酒水节，国台不仅推出了国台国礼五斤大坛黄金版，还重磅推出两款特价产品回馈消费者，国台168，168元一瓶;国台财富酒升级版，138元一瓶;还有坛酒白送活动，买2928元国台1979 53度500ml*6瓶赠送1坛国台国礼十斤大坛。

在这次酒水节中，除十大名酒、酒厂直营外，陈年老酒和黄酒健康酒也是“不甘寂寞”， 单品价格优惠不说，还领券折上折。茅台陈酿八年老酒，满199元减20元。2007年金六福42度六福人家109元一瓶。9.9元秒杀12年陈绍兴花雕酒350ml;古越龙山绍兴黄酒半甜型礼盒八年花雕王500ml*6酒水节价178，买酒送酒具一套。同时，小酒江小白也推出了活动，买箱装《小别离》语录款，领劵减5元，还送烟灰缸，还有针对中秋节的“送礼佳酿”系列款白酒。

北京正一堂战略咨询机构副总经理田卓鹏：

对于天猫酒水节，田卓鹏表示很支持这样的活动，酒水行业原本应该有自己的节日。白酒的销售旺季是中秋节和春节前后，在中秋节之前，推出酒水节，对于白酒行业的发展以及销量都有很大的促进作用。

他表示，这次酒水节也扩大了酒水的消费人群，现在的80后90后的上网一族，很多都在在外地上班，他们习惯网上购物，面对不能回家和父母过节的局限性，可以通过网购，以实惠的价格给家人买酒送祝福。

天猫作为第三方，用互联网模式针对白酒行业开启了这次酒水节，不管成绩怎么样，是一个好兆头。营造了一个节日的消费氛围，让一些平时不买酒的人加入到这次酒水节。同时，对于酒企和经销商上来说，这次酒水节不仅仅是一个促销，或者说就不是一个促销，而是一次营销大战，参加酒水节的经销商与厂家们都想借此次营销让更多的年轻人了解自己的品牌。

酒水节亮点：

亮点一：酒水消费呈年轻化

据了解，自9月1日至9日期间，参与天猫全球酒水节的消费者已达到1亿人次，其中有近一半的消费者是首次在天猫购买酒水。

9月9日零点刚过，不少习惯熬夜的年轻人就已在购物车中存放了多款心仪美酒，并设置好闹钟，等着9点一到立刻开抢。大家开玩笑称，天猫酒水节抢购的紧张程度，堪比同日发售的新款iphone 7手机。

在这次天猫酒水节中，记者发现，不少酒企开始针对年轻消费群体推出新品。以黄酒为例，为迎合年轻人的口味，众多黄酒也寻思着撬动线上的年轻市场，推出柔和清新的甜味酒。连泸州老窖都跳出酒水本身，与气味图书馆联合推出一款以酒香为基调的限量版香水，在酒水节上进行了公布，着实引来了不少非酒水用户甚至女性用户对于白酒的兴趣和关注。

亮点二：直播众筹拍卖一个都不少

天猫酒水节期间，各大酒水品牌纷纷推出直播、众筹等适合年轻人的“玩法”，试图与他们进行直接交流。就在今天，柳岩在斗鱼、花椒、易直播、天猫、聚美直播同步线上直播，消费者不仅可以与女神零距离接触，同时，柳岩在现场送出由酒仙网免费提供的999瓶好酒送，还有签名酒及签名照。除明星外，还有“大神”来袭，被誉为世界第一酒评人的James Suckling，也在酒水节中直播，通过在线直播的方式，参与粉丝互动，为大家推荐最值得推荐的酒品。

七十年酿酒梦的励志老爷子褚时健，今天在天猫酒水节众筹专场中达成了自己的众筹目标。通过这样的众筹方式，褚时健将提供褚韵52度白酒，和消费者展开互动。在众筹里，还有不少明星大咖带着自家酒来参与活动，支持姚家族葡萄酒19.90 元，就可以获得定制木柄酒刀+酒水节与双11各一张20元无门槛优惠券。还有赵薇、贝克汉姆等明星。

买酒不过瘾，还可以来拍卖“酒中极品”。在天猫酒水节的拍卖活动种，有300款顶级特供酒水参与拍卖环节。1999年的飞天茅台，十七大名酒套装、1994年的汾酒、1996年的古井贡、1992年52°的五粮液等，喜欢的都可以在这里竞拍到。

驻地记者：阿武美酒

中国酒网酒业资讯