抢占细分市场，茅台五粮液主动融入互联网

近日，关于茅台与五粮液的两条新闻让白酒江湖再起风云。

茅台、五粮液

也玩差异性营销

面对已经细分的白酒市场，茅台、五粮液结合互联网+思维，瞄准电商平台作为新的目标，创新渠道模式，推出针对性的新品。

8月3日，贵州茅台集团与阿里巴巴集团在贵阳宣布达成独家战略合作，并举办茅台历史上首次电商专供“封坛”仪式。茅台与阿里巴巴签署了独家战略合作协议，茅台宣布，将全力支持并参与首届99天猫全球酒水节，携手阿里巴巴研发新品，并在天猫独家发售。

同日，五粮液与苏宁易购“35度五粮液大单采购签署仪式”在宜宾举行，苏宁易购将在线上独家代理销售五粮液35度500毫升新品，年度包销金额总计达1亿元。

白酒龙头主动融入互联网

据统计，目前酒类线上的销售量仅占酒水社会总消费量的1.59%，电商仍是白酒行业的“蓝海”。

白酒龙头与电商平台达成战略合作，电商将成为白酒龙头展开全渠道数字化营销的阵地，白酒龙头同时还能借助电商的大数据平台，更加了解消费者的消费习惯，从而对产品结构和铺货计划进行优化调整，提升供应链管理的效率。

贵州茅台集团董事长袁仁国表示，“加强与阿里巴巴的合作，加快工业化与信息化的深度融合，把茅台集团做大、做强、做优、做久。”

五粮液也能充分利用苏宁遍布全国城市和乡镇的物流网络，五粮液股份公司副总经理朱忠玉表示：“苏宁与五粮液的合作是一次双方优势资源的嫁接共享，是更有深度的合作关系。接下来，要通过命运共同体的打造，实现双方业绩的提升。”

工业4.0时代，白酒龙头主动融入互联网，代表了中国传统产业与新兴产业融合发展的未来趋势。

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