押注体育营销签约郎平，郎酒能否上演“王者归来”？

9月2日，郎平代言红花郎新闻发布会在北京举行。中国女排主教练郎平和郎酒集团现场签署代言协议，即日起，郎平代言红花郎——“喝郎酒，打胜仗，神采飞扬中国郎。”据悉，这是中国女排主教练郎平带领中国女排里约奥运会夺冠归来签署的首份品牌代言协议。

　　郎酒股份有限公司总经理兼销售公司总经理付饶、女排教练郎平和郎酒集团副总裁李明政共同启动合作仪式

除了代言“神采飞扬中国郎”的品牌主张，郎平此次还将代言郎酒集团的核心产品红花郎——“你欢呼的每一分，背后都有一百分的努力！红花郎，打胜仗；铁榔头，扬国威。我爱郎酒，我爱红花郎。”

郎郎合璧天作之合（推荐阅读：红花郎下半年核心销售策略曝光…）

郎平在现场谈到为什么会牵手红花郎酒，“我沾光了，都是郎家人，郎酒是100多岁的老名酒了，还有很早以前就特别喜欢‘神采飞扬中国郎’这句话。”

她还提到，郎酒蕴含的务实专注、精耕细作、追求极致的工匠精神和品质保障，高度契合她本人的人生态度和中国女排精神，大家是走在一个道上的人。

业内人士认为，郎酒历来在品牌代言问题上表现慎重，但这次郎酒居然在第一时间成功邀请郎平代言，这充分说明了郎酒选择郎平代言的高度重视，以及双方的高度契合。

“为什么选择郎平做代言？其实郎酒心仪已久，直到今天所有的缘分聚合一处，也算是水到渠成，郎平代言郎酒，郎平是有故事的人、郎酒是有故事的品牌，完全称得上是‘天作之合’”。郎酒集团副总裁、新闻发言人李明政在现场很激动地说。

李明政在发布会上表示，郎酒集团“神采飞扬中国郎”的品牌主张，具有强烈的时代精神、顺应时代潮流，“一分一分地打、一分一分地咬”的女排精神让他印象深刻，双方缘分契合，他将郎酒的精神总结为三个方面：

第一，郎酒是一支来自革命老区的酒。红军在四渡赤水中，两次选择二郎滩渡口，“红花郎，打胜仗”也正是郎酒对革命先烈的缅怀，对革命精神在新时代下的传承和创新；

第二，在计划经济时期，郎酒就是中国名酒。郎酒不仅是在周恩来总理1956年提议下，设立并恢复生产的。而且在1984年，郎平在洛杉矶奥运会夺冠的那一年，郎牌郎酒就曾荣获中国名酒称号。

第三，郎酒是有社会责任感和公益心的企业。累计向国家上缴税费100多亿元、积极关注教育、情系灾区抗震救灾等一系列鲜明的事实，就是最有力的证明。

四川郎酒股份有限公司总经理兼销售公司总经理付饶对于郎郎合作表示，郎酒对郎平教练充满了无限尊重，郎酒一定抓住郎平教练代言契机，踏实追求每一分，极致追求高品质，不放过每个细节的执着追求，在扎扎实实的努力中集聚胜利力量。

体育营销是手段品质才是硬道理

有红花郎经销商在微信上给记者留言称，这下红花郎会火，正好赶上中秋节。

据介绍，郎酒红花郎的郎平代言广告正在紧张的拍摄制作中，将以最快速度登录中央电视台一套黄金时段与全国电视观众见面，还将在全国范围内以不同传播形式大面积、高密度推广，让郎平重塑的新时期女排精神激励郎酒团队，进一步激活郎酒市场。

在移动互联时代，受众正从以往单纯的接受，转化为双向互动以及传播介质，这也使得一个品牌能够更加迅速进入大众视野，这种看似强大的现象级品牌崛起，背后却有着更加深层次的含义。品牌之所以成为品牌，除了不断突破创新的营销手段，更在于其强大的产品内核，唯有品质口碑才能支撑产品在风云多变的行业中不断前行、华丽转身乃至蝶变。

营销对于品牌更像是放大镜，好的产品可以快速进入市场，并迅速占领市场。李明政表示，一瓶红花郎，背后有着大家看不到的繁复工艺、经年洞藏和极致的工匠精神。每一滴珍贵的酱香红花郎的获得，都需要郎酒人从原料的选择，酿造工艺的完善，勾调技术的精进、储藏条件的完备等各方面精益求精。不忘初心，方得始终。

付饶也谈到，在产品方面，红花郎正在路上，做好每一个进步。在郎酒有“三大要求”，品牌是郎酒追求的永久目标；对品质要保持极致追求；团队则要扎扎实实做好每一项基础工作。

有业内人士称，郎郎合作本质上是体育营销，体育营销并不是一个新鲜事物，这么多年来其核心功能并没有改变，通过体育营销，提升企业知名度，提高认知度，与消费者之间建立起持久和深度的联系，这是体育营销的核心优势。

据悉，近几年，郎酒一直积极探索市场化的品牌投放、推广方式。从红花郎的高尔夫巡回赛、郎特和老郎酒的大型社会实践活动到小郎酒和新郎酒的区域体育营销，都收到良好效果。

自2015年9月起，郎酒集团群星演唱会全面启动，红花郎、郎牌特曲、老郎酒、新郎酒在各自的目标区域开展大型演唱会和小型订货会，接地气地服务市场销售，打造捆绑产品销售的区域市场娱乐盛事。

2016年，郎酒·红花郎演唱会3个月5场顶级阵容西南密集巡演了贵阳、重庆、自贡等5个城市。

目前，郎酒·红花郎巨星已进入紧锣密鼓的筹备阶段。利用买酒赠票模式，将演唱会作为与消费者有效沟通的平台，红花郎与目标消费群体密切交流，用品牌去吸引消费者，用品质与性价比去打动消费者。

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