江小白受邀亮相天猫全球酒水节启动仪式 跻身电商领域一线阵营

8月30日，9.9天猫全球酒水节在陆家嘴环球中心启动，共有超过50个国家和地区的1万多个品牌共同参与，其中，葡萄酒占50%，白酒35%。（推荐阅读：天猫备战99酒水节：葡萄酒占比50%，明星直播将是亮点！）

9.9天猫全球酒水节是一场在细分行业——酒水业发起的全球狂欢节，这是阿里巴巴全球化战略在酒水类目的首次落地。天猫官方表示，要将天猫消费者大数据、以及阿里生态圈的合作伙伴的资源全部集中，再给天猫打造一个节日“爆款”，“全球酒水节不仅仅面向中国消费者，还有全亚洲，乃至全球阿里巴巴用户所在的地方。”

值得一提的是，在白酒领域，以江小白为代表的年轻化白酒受到了阿里巴巴方面的重点关注，江小白公司高管以及电商负责人作为特约代表受邀到现场参加此次启动仪式。

在此之前，江小白天猫旗舰店在“天猫618”活动中，在白酒品类的销售品牌排名位列第三，多款单品占据白酒销售榜前十。分析人士认为，得益于江小白差异化的品牌定位和低度轻松口感的产品，持续地提高了品牌知名度和消费复购率，其电商平台在今年上半年迅速跃居行业一线。

不仅如此，据数据显示，江小白天猫旗舰店的日均浏览量超过6万，访客量在一万以上，江小白的电商平台，成绩已可比肩酒仙网、洋河等大店的数据，而此番与茅台酒、五粮液、汾酒等传统名酒共同受邀参加启动仪式，说明江小白电商平台已经挤入行业一线。

　　△18名全球酒水行业代表和与阿里巴巴集团CEO张勇共同开启9.9天猫全球酒水节盛宴

进入电商之前，江小白已在线下默默经营多年。江小白作为独立品牌入市时，正是白酒行业进入调整的初期阶段。在限制三公消费、消费升级、互联网大数据的多重影响之下，白酒文化和品牌格局，也面临着重新洗牌。

江小白的出现，为沉闷的白酒行业注入了一剂新鲜的血液。产品方面，江小白选择了低度的小曲清香高粱酒为切入点，口感更柔和，酒体更纯净；目标消费者方面，江小白主要针对当时并非白酒主流消费群体的80、90后；品牌营销层面，江小白以活力、年轻的动漫形象和干净、清爽的外包设计输出，迅速得到了年轻人的关注和喜爱。

江小白的成功，更取决于其对互联网思维的准确把握。江小白是最早嗅到精准化营销趋势，并借助社交媒体进行品牌传播的白酒品牌。

目前，江小白的微博粉丝超过10万，微信公众号崛起之后，江小白公众号至今已累积约50万的粉丝，多篇文章破10W+。

近年来，江小白还与影视作品频频合作，从口碑大片《火锅英雄》到全民热播剧《好先生》，从网剧《灭罪师》到热门Ip《致青春》，再到目前热播的《小别离》，江小白的每一次影视植入，不仅大范围地传播了品牌形象，还实际地衍生出了“影视Ip系列”合作酒款。

　　阿里巴巴集团CEO张勇

此外，江小白还花大气力进行社群营销，比如和中国现当代青年艺术家的合作并推出纪念酒款“万物生长”、赞助青年音乐等文化活动。

据悉，江小白未来还将利用直播、分享经济等新型媒介，增加消费者互动，送达品牌传播的信息。

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