高贵神秘的内参酒

什么是内参酒？内参酒是酒鬼酒公司的超高端产品，2011年，仅湖南市场的销售额达3亿元左右。今年1至 6月，销售额同比增长幅度令人惊讶，显出极强的后劲。在各种高端白酒大举入湘之际，正是内参酒守住了湖南人举杯时睥睨群雄的底线。

什么是内参酒？中国白酒界宣传产品时常常“腾云驾雾”——越是不见经传的小厂、越是初出茅庐的新货，其故事越讲得玄乎其玄，不是刨“古窖”，就是挖“祖坟”，动辄千年以前，于某山之中，经某某神仙指点而酿成美酒。尽管这套“戏说”把戏已有些老套，但总有人乐此不疲。酒鬼酒公司似乎不善此道——比如“内参酒”。

内参酒是酒鬼酒公司的超高端产品，2011年，仅湖南市场的销售额达3亿元左右。今年1至 6月，销售额同比增长幅度令人惊讶，显出极强的后劲。多家证券研报表明，目前“内参”酒的“省内消费气氛已经构成，并由政府主导消费向商务消费过渡，成为湖南省高端政务、商务第一用酒”。身处“北、上、广、深”的湖南人遇重要场合往往会拿出几瓶内参酒炫耀一下。眼下，在长沙的各种高档宴席上，觥筹交错之时，内参酒香氤氲……在各种高端白酒大举入湘之际，正是内参酒守住了湖南人举杯时睥睨群雄的底线。

然而，内参酒却从不“腾云驾雾”，甚至在很长一段时间里，不打广告，甚至不作公众宣传，基本依托口碑相传，甚至到今天还没有一个成熟的广告主题语，从而被蒙上了一层神秘的面纱，成为中国高端白酒的一个特例。