中国白酒抛开仿古做时尚入夜场

中国有着“无酒不成席”的传统饮酒习俗，在日常生活中是人们在各种社交场合中联络感情、相互交流和沟通的一种重要工具和方式。夜场生活进入中国短短的十年时间里，得到了众多年轻人的追捧和青睐，其时尚活力个性的消费文化使其成为年轻人消费聚会的主要场所。目前夜市消费中，洋酒和啤酒消费占了绝大多数份额，随着中国夜市消费市场的不断扩大，白酒进入夜市成为中国白酒企业发展的另一蹊径。

然而，即使中国白酒具有千年的文化底蕴和长久的生产历史，却由于其产品度数高，近年来产品多仿古化等原因，不适合夜场的气氛，得不到年轻消费者的喜爱，而作为市场消费大群体的年轻消费者，又是企业不得不重视的，因而，打入年轻一代，切合年轻消费者的心理喜好，成为白酒企业进入夜市消费的必经之路。

年轻人追求个性时尚的生活，面对这样的群体，企业首先应做的是改变产品形象，在包装造型方面做到时尚化，贴近目标消费群体心理特征。再则，推出多样化的饮用方式，针对年轻人喜爱新鲜事物上做文章。

在进入夜市这一块上，大唐烧坊负责人表示，其产品已率先进入了中国夜市消费市场，其产品加冰，加饮料等时尚饮用方式已经获得了年轻消费者的认可，市场得到发展。

中国白酒历来代表中国特殊的文化，在面对文化的传承上，年轻消费者是重要的目标，抛开仿古做时尚，是中国白酒进入夜市的重要方式。

（编辑：poce）

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