啤酒广告语：从诱惑到精彩

【中国国际啤酒网】一家啤酒公司发布消息，面向各大策划公司诚征宣传海报，开价50万美元。消息一出，国内许多策划公司趋之若鹜，不到半个月，啤酒公司就收集了上千幅广告作品，分管宣传的负责人从上千幅作品中选择了一件较为满意的作品。这幅作品的大致内容是这样的：一只啤酒瓶的上半身，瓶内啤酒汹涌，在瓶颈处，紧握着一只手，拇指朝上，正欲顶起啤酒瓶的瓶盖。这幅海报的广告标语是：“忍不住的诱惑！”

可是这幅作品交给啤酒公司的老总定夺时，老总仅仅看了两秒钟就否决了，理由是，这种创意略显生硬，并且用拇指开酒的做法十分危险，若是用这种广告，因开酒而导致拇指受伤者肯定会大幅增加，如若那样，势必会有许多消费者来起诉我们，那会得不偿失。

看到这家啤酒公司的老总如此挑剔,许多策划公司纷纷望而却步。这时候,一个艺术系的学生却胸有成竹地拨通了该啤酒公司的电话,他打算试一试。啤酒公司的老总同意了他的要求,两天后,这位学生拿着自己的作品走进啤酒公司老总的办公室。

也同样是两秒钟左右，啤酒公司的老总从自己的座位上站了起来，激动地说：“年轻人，太棒了，这才是我想要的！”这位艺术系的学生如愿以偿地得到了50万美元酬劳。

第二天，啤酒公司的海报铺天盖地地见诸各大平面媒体:一只啤酒瓶的上半身，在瓶颈处，紧握着一只手,瓶内啤酒汹涌，几乎要冲破瓶盖冒出来，这时候,瓶颈处紧握的那只手用拇指紧紧地压住瓶盖,尽管这样，啤酒还是如汩汩清泉溢了出来。这幅海报的广告标语是:“××啤酒，精彩按捺不住！”

从“忍不住的诱惑！”到“精彩按捺不住！”，一只拇指仅仅向上位移一厘米,转换一个姿势,转变了一个思路，其意义更深、境界更高，有了一个质的超越!

由此联想到，集团公司正在开展的“比学赶帮超”活动，有的可能认为，经过多年的努力，在现有的客观条件下来衡量，现在的效率、成本、能耗等已经到了一个极限，要实现和超越一个新的目标非常难。拥有这种思想的人，笔者认为他们还停留在“忍不住的诱惑！”这个层次，“比学赶帮超”就是逼着你转变思路，达到“精彩按捺不住！”。到那时，你不但超越了别人，更是超越了自己。

想达到“精彩按捺不住！”，必须通过“比”找出差距。“忍不住的诱惑！” 与“精彩按捺不住！”的差距在那里，很明显一个突出了外因，一个突出了内因，当外因转化成内因，成为“自动、自愿、自发”行为时，才能实现“精彩按捺不住！”。我们开展的“比学赶帮超”活动，当成为全体员工的“自动、自愿、自发”行为时，才能达到最好效果。但在活动的开展过程中，特别是初期，必须要通过各种竞争激励机制的外部因素的推动，鼓励职工立足岗位，坚持经常性学习。在学习的过程中，相互之间要比谁的学习兴趣高，比谁的学习程度深，比谁的学习效果好。形成勤学习、勤思考、勤交流的内部主动性因素。要通过各种大家容易接受又喜闻乐见的方式定期开展能力测试活动，比谁的技能提高的快，谁的操作力强，谁的工作态度好等外在因素的推动，激发员工本身固有的潜在的能力，达到提高全体员工的工作能力目的，最终在安全生产、工作态度、工作完成、团结协作、降本增效、形象品牌等方面比出成效。

想达到“精彩按捺不住！”，必须在“学”中积累经验。从广告可以明显看出，“精彩”的作者充分吸取了前者的精华，规避了他的短处，最后才实现了突破。“寸有所长、尺有所短”，学习人家先进的技术、好的经验，经过消化吸收，运用到自己的生产中去，必将得到事半功倍的效果，只有站在巨人的肩上你才能看的更远。

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