‘三酒逐鹿’闹春晚，争奇斗‘酒’问巷深？

一年一度的央视春晚已经落下了帷幕。然而，今年的春晚细心的人们就会发现有一个很有趣的现象，那就是节目中的隐性广告相对往年大量出现，出现的如国窖1573、洋河蓝色经典、鲁花、汇源、搜狐，是否大规模的广告毁了老百姓的过年情绪？一切被商业化了孰是孰非？钱把春晚变了醇香的味道……刨根问底谁创意，酒香还怕巷子深？

说起今年央视春晚最引人非议的则是商业味道太浓了，植入性广告满天飞。与往年羞答答地植入不同，今年春晚多个小品中明目张胆地出现了数个植入型广告，引起了观众的强烈反感。比较经典的观后感有：“我们看的不是春晚是广告”,“广告里插播春晚了”，“完全失去了本山大叔的风格”，等等。

“响亮”的广告创意能够提高企业产品或者品牌知名度、美誉度，有些好的广告创意甚至让不会喝酒的人也印象深刻。古往今来，美酒不知撩动了多少人的心弦，更引得许多文人雅士、墨客骚人为之心驰神醉。“山中借得名泉水，云间酿出琼浆美”、“赤水波澄明月光，美泉玉露发奇香”、“世间尽道多佳酿，更数孰酒回味长”……

对春晚先抛开节目“商业味道太浓”暂切不谈，若从企业商海大战的角度看也无可厚非，其实“最大亮点”无非是小品里植入的形形色色广告：尤其是酒的广告……便点燃了春晚“郞酒”、“国窖”和“洋河”的品牌大战。对于企业打造好一个酒品牌，最关键的是品质。品牌打造成功以后，就要考虑的便是如何提高品牌的知名度，而创作出一个“响亮”的刻‘酒’铭心的印象，则是提升品牌最便捷的途径。

小品《家有毕业生》里感觉最多，郭达连着说了几句。什么土豆，一切皆有可能。土豆恒永久，一颗永流传。不过，相比之下，更明显的是蔡明手提的“洋河蓝色经典”，更会让人联想到“世界上最宽广的是大海，最高远的是天空，最博大的是男人的情怀。”

小品《捐助》里频频出现的“国窖1573”却让人不得不怀疑春晚就是为了广告而设计的剧情，使人联想到“品味的历史，430年——国窖1573”等广告语，均令人印象深刻。一个单身母亲含辛茹苦带着孩子，因为经济困难孩子考上大学却交不起学费，本山大叔捐了3万块钱给孩子上学，剧情安排的是捐3000元却误操作成3万了，不管怎么样这钱是捐了，这位母亲跑来感谢，却给捐钱的本山大叔带来了一对价值不菲的“国窖1573”作为礼品，这不是赤裸裸的宣传广告，那又算是什么？都困难到孩子上学交不起学费了，却拿着捐款送起了“国窖1573”的高档酒，这酒可都是贵族奢侈品了，而一个挣扎在贫困线的单身母亲，孩子刚考上大学，靠捐款交学费，这样的人能送得起“国窖1573”吗？

自从2009年郎酒冠名春晚，红花郎名声大震，一方面提升了该企业在酒行业的知名度，另一方面提升了在饮酒市民中的知名度。四川郎酒与贵州茅台酒，人们称它们是“赤水河畔的姐妹花”，闪闪发光的一对明珠。然而，今年春晚冠名“我最喜欢的春晚节目评选”的郎酒集团，“入场券”价值1.1亿，在春晚拜年环节中亮相，费用不菲。但是郎酒的广告戏主角却被小品的“国窖”和“洋河”植入的广告夺去了一酒独香、一花独放的色彩。中国酒网酒类营销