新时代啤酒营销之品牌内涵不明确

2016-06-18 08:38:07 酒类营销

长期以来，我们一直在思索，消费者了解百事可乐是活力、轻松的展示，那么山东啤酒企业向消费者展示的是什么?对于青啤，消费者认为是“百年”啤酒，品牌中蕴涵着质量高而稳定，历史久远。银麦啤酒传播的是含有麦饭石，没有赋予银麦品牌更深刻的情感色彩。对于其他的一些品牌，例如克代尔、烟台等品牌涵义消费者更无法做出判断。

无论是通过何种方式在市场上参与竞争，一个企业长远的存在都离不开两个字---品牌。品牌组成了企业长期以来在市场竞争中最核心的内容。目前，山东啤酒品牌在内涵倡导上的不明确，一方面说明企业对品牌的建设和倡导还没有引起足够的重视，另一方面说明啤酒企业的竞争还没有提高到这个层面。但是，随着市场的快速发展，品牌竞争必然会成为未来啤酒竞争的核心武器。其市场的惨烈程度，将会与饮料业相媲美。在这种趋势下，谁首先重视品牌内涵的倡导谁就会在未来的市场竞争中处于领先的优势地位。