啤酒厂商山东市场群雄逐鹿

据悉，今年山东啤酒市场上的一场攻坚战，从华润雪花开始。

３月雪花收购山东琥珀啤酒厂，４月雪花２０万吨啤酒基地在烟台奠基，并成立华润雪花（山东）公司；６月在滨州市邹平县举行揭牌庆典暨新品上市仪式，标志着雪花啤酒在山东区域第一家啤酒厂正式投产。雪花快速在山东东部、中部和西部布下包围圈，做好了直捣青啤大本营的准备。

对此，青啤自然不能坐以待毙，为阻止雪花从烟台方向的进攻，青啤在去年底收购了烟台啤酒３９％股份后，又与鲁商集团在济南签署战略合作协议，取得趵突泉啤酒品牌、网络等无形资产后，出资９００万元获得趵突泉啤酒一年的托管权，其旗下的趵突泉及北冰洋两个品牌，将随之转移到青啤位于济南的厂区生产，从而使青岛啤酒在省城济南拥有了抵御雪花啤酒进攻的缓冲带。

“啤酒巨头在山东迅速完成攻防转换，这令山东众多二、三线啤酒企业深陷于水深火热之中。”山东啤酒工业协会相关人士称，二线品牌的“三个代表”原来是银麦啤酒、烟台啤酒和济南啤酒，如今仅剩下了银麦依然挺立着。而发展势头良好的银麦，已占据山东啤酒市场份额１０％，以绝对优势盘踞鲁南，显然也是青啤重点对待的竞争对手。

对于其他区域性啤酒品牌，有分析人士称，德国克代尔啤酒靠着多年经营把守在山东西北门户；泰山啤酒以年产２０万千升能力，在鲁中占山为王；胶东半岛东部的威海卫酒业集团，也先后兼并老板啤酒、昆嵛啤酒雄踞山东最东部；淄博的绿蓝莎啤酒，已在当地打造出独具特色的品牌影响力……

据说青啤收购趵突泉之后，济南人曾一度疯抢趵突泉啤酒，唯恐再也喝不到口味纯正的“黑豹”。 啤酒“是地域性很强的产品，济南人都有‘黑趵’情结，虽然随着啤酒花样的增多这种感情有些变淡，但仍有部分居民“爱这一口”。

生意人从不管“乱局”还是“稳局”，啤酒品牌多了，价格低了生意就好做，如今每天能够批发两万多块钱的货，比去年同期增加了４０％多。也有业内关人士称，啤酒市场乱局带给消费者的是多品牌、多价格的现实，这更显出了市场经济的魅力。

面对山东啤酒市场上的硝烟弥漫，消费者自然是坐山观虎斗。“我们不关心他们如何拼，只想知道他们的厮杀能否让我们受益，如果每瓶啤酒便宜五毛钱，我一年光喝啤酒就能省出一辆电动自行车。”经常与朋友相聚喝啤酒的张先生说，挑剔的他“每次喝啤酒总是左挑右捡，庆幸啤酒业的竞争给消费者带来了选择机会”。

(编辑:winne)

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