过度包装——创新还是不归路

任何一个产品在市场流通，都需要一款包装，就像人出门要穿衣服一样，而产品包装除了实现其包装的基本功能外，还对产品的营销推广起到很大的推动作用，是企业营销的其中一个重要环节，相信绝大部分企业对包装的创新投入不遗余力，特别是这几年，产品的包装形式花样繁多、对包装的要求也越来越高，一些行业甚至到了几近苛刻的地步，企业间互相攀比包装成本和精致程度。由此，过度包装应运而生，很多商品的包装成本远远高于商品自身成本的几倍、几十倍，甚至几百倍。

那么，到底该怎么看待包装除自身功能外对营销的推动作用呢？到底产品需不需要过度的包装呢？产品的包装应不应该回归到其在产品中的真正使命呢？

首先，产品包装对商品在营销环节所起到很大的推动作用，大概可以从以下几点来看：

产品包装是企业、品牌、商品识别系统中的重要组成部分。

它使得商品在市场竞争中区别于其他同类竞品，甚至在同类商品中脱颖而出，加速消费者对品牌的认知度，提升品牌的价值。

产品包装也是一个企业的企业文化、营销文化的一个载体

它会直接或间接的反映出企业的文化和营销文化，起到很好的消费传播作用。

反应商品在消费者心目中的第一印象，增强消费者的记忆功能、好感度，间接推动销售业绩的增长

产品包装是消费者对商品认识的第一个环节、给消费者留下第一印象，一个好的包装会潜移默化的增强消费者的记忆功能。一个赏心悦目的包装，无形当中也会增加消费者的好感，增强消费者的购买欲望和购买频次，势必会对销量的增加起到推动作用。

一定程度上提升商品的价格

“货卖一张皮”，一个好的包装也会无形提升产品的销售价格，增加企业的获利能力。

目前，市场商品过度包装原因探究

在中国，商品的过渡包装已是不争的事实，至于形成的原因，我想大概可以从下面三点来解读：

企业产品或营销创新乏力，导致缺乏市场竞争力，找不到 提升产品附加值的办法，只能在产品包装上力求突破。

现在困扰中国大部分企业的就是创新和核心竞争力，因为没有创新，导致企业在残酷的市场竞争中，缺乏竞争力，业绩滞涨、产品毛利空间低，利润下滑，在此背景下，企业就想寻求创新，寻求提升产品附加值的办法，当然，创新可以是各个层面、各个环节的，包装的创新肯定是各个企业创新的一部分，因为相对于其他创新来讲、简单易行、很容易实现，所以很多企业把更多的精力关注于产品包装的改造、改良，提升产品包装档次层面的投入，这是导致过度包装的一个诱因。

企业误读产品包装创新导致了过度包装。

一个好的包装绝对不是来自于花了多少钱去制作这个包装，而是通过创意来提升包装的价值，而中国的很多企业恰恰误读了包装创新的核心内容，认为奢华、包装成本高就是创新，就可以提升产品的商业价值，正是这种方向性的错误，导致了过度包装的层出不穷。

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