2013年我国葡萄酒行业发展浅析

迈入2013年，我国葡萄酒行业将会有怎样的发展?是进口酒继续高歌猛进抢占市场，还是国产酒蓄势待发强势逆袭，行业是否继续向着利好方向发展?

宏观经济放缓冲击行业，2013谨慎乐观

2012年受到宏观经济增速放缓及进口葡萄酒冲击等因素影响，国内葡萄酒行业经营遭受较大冲击，频频发生的食品安全问题更是令行业雪上加霜。在需求不振背景下，尽管行业产量增速在年初负增长后即回升至15%的常规水平，但行业收入、利润增速仍出现明显下滑，截至2012年10月，行业累计实现营业收入318.12亿元，同比仅增9.31%，创下近10年来的增长最低点;利润方面更是不容乐观，同比增速已降至5%以下，创下1999年来的行业最低点，行业整体盈利能力显著下行，吨酒收入、利润分别比上年同期下降了8.1%和13.69%。

2013年，预计随行业事件负面影响逐步消化，在前期低基数因素基础上，行业增速应将有所回升，不过由于国内宏观经济仍将维持8%以下的缓步增长，使得行业增长压力仍在，尤其是高端葡萄酒在宏观经济与进口酒影响下，仍将面临困境。

葡萄酒进口短暂波动，长期冲击仍在

2012年来，国内葡萄酒消费大幅走弱，进口葡萄酒亦未能幸免，截至10月份，全国进口各类酒总量49.06万千升，同比增长19.1%，其中葡萄酒35.68万千升，同比增速仅为14.7%，较去年同期回落16.7个百分点，葡萄酒在酒类产品进口中所占比重持续回落，降至72.73%，逼近近年来的最低点。从进口金额上看，1-10月国内累计进口葡萄酒20.57亿美元，同比增长23.6%，增幅更比上年同期下降了44.6%。不过，由于国内葡萄酒亦增长乏力，未能借机抢占更多市场，进口葡萄酒占至我国葡萄酒消费总量的比重仍维持在四分之一左右。

未来，预计进口葡萄酒快速流入趋势仍将持续，国内企业在较长一段时间内都将面临进口酒冲击压力：首先，我国的人均葡萄酒消费量远低于日韩等国，具有较大的推广空间，潜力可观，国际葡萄酒商纷纷将中国作为重要增长点，大力拓展国内市场;其次，在国内一线城市在牢牢把握进口酒消费主导的情况下，二线内陆城市的进口酒消费热潮渐显，国外主要葡萄酒产区纷纷到成都、武汉等二线城市开展系列推广活动，近两年如郑州、武汉、成都、重庆等地的葡萄酒进口量均有大幅上升，中西部地区将成为进口葡萄酒的新一增长点;最后，随着进口葡萄酒的迅速发展，行业日趋成熟，进口酒商将投入更多力度加强葡萄酒消费文化推广，有望促进行业形成良性竞争发展。近期，葡萄酒进口价格已再拾升势，需求回暖苗头初现。

行业规范化程度有望提高，利好行业长远健康发展

目前我国葡萄酒行业发展时间尚短，无论从本土企业还是从进口酒商角度来看，行业规范化程度均有待提高。2012年7月1日起，由国家工信部颁布的《葡萄酒行业准入条件》开始施行，对葡萄酒生产的企业布局与规模、原料保障、工艺与装备、质量安全、节能降耗与环境保护等方面做出了详细说明，将有助对国内葡萄酒企业规范管理，促进行业良性发展。进口葡萄酒方面，由于一直以来缺少相关法律法规监管，存在着以次充好、贴牌等诸多问题，近期，以CASTEL为代表的来自法国、德国、西班牙等世界主要葡萄酒生产国的十家权重企业共同发布了一份《品牌宣言》，可视为进口葡萄酒行业自律的明显信号。行业规范化程度的提升有望加速行业洗牌，提升葡萄酒文化推广力度，促进葡萄酒消费市场扩容，利好行业长远健康发展。

编辑：可可

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