“双十一”狂欢节刺激白酒类电商企业

本不显山不露水的酒类电商，在刚刚落幕的“双十一”电商狂欢节中，却送出了日销售额破2亿元的不俗成绩单，令业界，尤其是白酒行业，为之侧目。2个亿的日销售额，强烈刺激着传统白酒厂商，来自业界的消息，包括河南宋河酒业、安徽古井贡在内的多家区域名牌酒企，均跃跃欲试，正在筹划进军足电子商务领域，谋求渠道升级。

据不完全统计，仅天猫商城中参加“双十一”购物狂欢节的酒类店铺就多达2000多家，当日销售总金额超过了2亿元。其中，仅中国最大的酒类电子商务公司——酒仙网一家，在“双十一”一天的销售额就突破6000万元，为去年同期的6倍。

如此成绩单，让业界颇感意外。业内人士纷纷表示，虽然电商这样的新兴渠道因为种种原因还未能实现盈利，但因其便利的特点更符合现代消费者的购物习惯，其未来不可限量，有朝一日将超越传统渠道占据主导地位，而酒类电商同样如此。

另外，在三公消费、严查酒驾及宏观经济放缓的种种压力下，如何升级渠道强化销售，也成为了每个酒企想最头疼的问题。而涉足电商领域，则是很多酒企选择的共同答案。

对于电商，酒类生产商的态度，经历了从最初的抵制过渡到质疑，再到现如今主动接受的过程。铁犁分析道，从消极到积极，这种转变一方面是因为随着酒类电商运营商的发展，其影响力与话语权跟以往相比已经有了一个很大的提升。更重要的原因在于，越来越多的酒企认识到，电商是其未实现崛起而不可错过的全新市场机遇，是行业发展大势。

铁犁称，随着消费群体，特别是80后群体，消费习惯的改变，酒类电商的爆发性发展是可以预见的，“3年后将迎来大发展，5年后会有革命性的爆发，将来一定会超越传统渠道”，铁犁认为，这为正在蓄力的酒类品牌提供了崛起的良机，谁能抓住，并好好利用这一机遇，谁就能在未来的竞争中脱颖而出，相反则很可能要选入被动。www.cnwn.com.cn

而此次“双十一”亮丽的业绩，更是给酒类电商打入一剂强心针，强烈刺激着传统酒类厂商。最近，业界纷传河南宋河酒业已经做好进军电子商务的准备，近日将会有所动作。

宋河酒业是一家具有悠久历史的豫酒品牌，其厂区位于老子故里、道教文化发源地，拥有厚重的文化底蕴，在品牌认知和工艺上均有独特的优势。宋河酒业主导产品宋河粮液1979年被评为河南省名优产品，1988年在全国名酒评比中，荣获国家金质奖和中国十七大名酒称号，是豫酒浓香型白酒惟一获此殊荣的品牌，2004年，宋河商标被国家商标局认定为“中国驰名商标”，2006年，宋河粮液获得“白酒工业十大创新品牌”及“中华文化名酒”等称号。

编辑：可可

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