揭秘青岛啤酒的奥运营销之术

早在伦敦奥运开幕之前，就曾有“好事者”对历届奥运会期间股市上的热点板块和热点个股进行了梳理和盘点。统计数据显示，奥运之前及进行中，传媒文化、金融保险以及旅游、啤酒、饮食等概念板块表现抢眼。作为国内上市公司数量较多的省份之一，山东在上述板块也有不少优质企业，有些企业也加入到了“抢金奥运”的行动中。

“为每一份激情喝彩”，这是青岛啤酒的营销口号。作为鲁股酿酒板块的代表个股，青岛啤酒自称2008年北京奥运之后开启了“后奥运营销时代”，而其最主要的动作便是以“激情”为主题的拉拉队选拔赛活动，以期在全国范围内选拔顶级拉拉队选手，为中国培养顶尖拉拉队明星。

而此次伦敦奥运，青岛啤酒于去年11月签约刘翔、易建联、何姿、陈一冰4位体育明星组成青岛啤酒“冠军之队”，随后青岛啤酒发布奥运主题的冠军激情罐产品，并在奥运前夕启动了青岛啤酒“激情指数”活动。

从产品的直接营销到借力运动员的品牌营销再到奥运氛围的营造，青岛啤酒的营销战术越来越老到。不过遗憾的是，受累大盘向下，青岛啤酒近三周来的股价几乎持续下探，7月30日收报35.91元/股，相比7月6日39.43元/股的阶段高价，已下探近9%。

编辑：可可

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