揭秘拉菲在中国的神话传奇

1985年，伦敦佳士得拍卖行以16万美元拍出一瓶1787年拉菲庄园葡萄酒，创下并保持了世界上最贵一瓶葡萄酒的纪录。2009年香港苏富比拍卖行进行了拉菲专场拍卖，拉菲集团的140瓶酒总计拍出6154万港币。

今年3月，获得罗斯柴尔德男爵拉菲集团代理权的ASC精品酒业在上海举办了一场慈善现场拍卖会，销售总额近1000万元人民币。

而据与会人士透露，当晚最高一件竞价品为一套“拉菲古堡”(Chateau Lafite)1945—2008垂直年份套装，以175万元成交。

成为拉菲酒代理后，ASC精品酒业上半年的销售业绩比去年同期增长了两倍多。

拉菲集团也绝不会错过如此赚钱的机会。2008年起，拉菲集团开始在山东蓬莱筹建庄园，一期的葡萄园有25公顷。拉菲集团预计将在这个酒庄建设上投入2—5亿元，去年已经种植了首批葡萄。拉菲集团拉开了在中国圈钱的序幕。

炒作拉菲 热钱游戏

2007年的《华尔街日报》刊登了一篇文章，谈到了一个葡萄酒爱好者意外成为葡萄酒投资者的故事：多年前，这位仁兄共买了几箱1989年份的拉菲古堡准备自己喝，当初购买的成本是每瓶不到200美元，到了2007年初，该款酒的零售价已经涨到1.2万美元以上。

随后，受2008年全球金融危机的影响，顶级酒庄将那一年的葡萄酒价格定得很低。中国投资者趁机而入。

“四五年前，一瓶小拉菲(拉菲的副牌酒)完税价格也就七八百元，现在水货的价格也要五六千元。去年年初还能买到五千元左右的拉菲，现在肯定是要上万了。1982年产的拉菲认知度比较高，是炒作的标杆，现在要四五万一瓶，价格大概翻了四五倍。”北京万欧兰葡萄酒俱乐部创始人、法国波尔多葡萄酒行业协会(CIVB)认证国际葡萄酒讲师陆江说。

葡萄酒爱好者、私企老板老方也是在2008年开始收藏拉菲。可他也在为如何买到真的拉菲发愁，“拉菲价高，假的太多，尤其1982年的拉菲，国内几乎全是假的。”

两个月前，陆江曾帮别人验了一批价值60多万元的拉菲，结果全是假酒。“看昌黎假酒案的新闻时，我确实也看到了小拉菲的酒标。很多酒商手里流转的拉菲就是假的，可他们大多不知道。”

品牌平民化 纠结和尴尬

经过一段时间的疯狂，拉菲的传奇或者已经接近尾声。

2010年份拉菲的期酒价格短时间冲高后便回落。今年，拉菲的市场价格走向明显开始横盘或向下，造成这种结局的直接原因是品牌的“平民化”，似乎喝拉菲已经不再是有档次的体现，一部分拉菲消费者对这个品牌的热情已经明显冷却下来。

“在北京、上海，现在很多人都不再喝拉菲了，你喝了人家会笑话你不懂行。一些酒商向我反馈信息，今年才卖了几瓶拉菲，消费热点开始向其他顶级酒庄分散。”陆江认为当前拉菲价格过于偏高。

拉菲酒庄当然也知道自己的品牌时下面临的处境，如果一直保持如此高的价格，“拉菲”这个牌子可能会变味，他们的确不愿意让一个有着“国王之酒”美誉的品牌沦为炫富工具，但又确实舍不得中国市场上的真金白银，只能一边纠结一边赚钱。

在中国市场，宴请与礼品一直是支撑拉菲的“刚性需求”，如今的“刚性需求”被二三线城市撑了起来。“在那些对葡萄酒认知很缺乏的二三线城市，拉菲还将长时间盛行。因为拉菲的名气代表着诚意，中国人宴请时，总是会用最稳妥的牌子。”

但是，葡萄酒并不像白酒一样越放越香，越放越有价值，所有的葡萄酒都有保质期。“大多数葡萄酒都是普通餐酒级别的，应该在酿制后就立即饮用，因为它们并没有可以陈年存放的能力，放久了也就坏掉了。只有窑藏级别的葡萄酒才是能够并且值得收藏的，但是它们只占到葡萄酒总量的0.1%不到。”老方说。

(编辑：小雪)

本文章来源：葡萄酒之园 http://www.wanzui.com 如需转载，请注明出处。

拉菲神话,拉菲中国市场,拉菲价格

中国酒网酒类营销