从“芙蓉”现象到“恶俗”广告

突然有一天，互联网上横空出世了一个位“芙蓉姐姐”，她以常人难以理解的“自信”和“张扬”，先是迅速蹿红网络，然后蔓延到广大传媒，可以说是线上线下全覆盖，一提到“S”曲线，大家自然就会想到芙蓉姐姐的招牌动作，当然还有她雷死人不偿命的“口无遮拦”。芙蓉姐姐更是获得了“2009年中国互联网经济领袖论坛”个人网站奖项，这是她首次获得互联网个人奖项，同时在2009年，芙蓉姐姐在电影《A面B面》中又有了精彩表演，让人耳目一新。

在芙蓉之后，也许是看到了这一夜成名的捷径，越来越多的芙蓉们张牙舞爪、争先恐后，在这里我就不一一列举了，但至少我是知道“芙蓉哥哥”、“妖娆哥哥”以及目前正在火爆的“凤姐”。这些芙蓉们无一例外是利用了大众猎奇的心理，搏眼球、搏出位，无非是一些刺激的照片，大胆的言语，夸张的表演等等，就是通过恶搞自己娱乐大家，加上一些媒体推波助澜，反正是搭个顺风车罢了。

不过我们也可以看到，在芙蓉姐姐之后的这一批“网络红人”，虽然他们各有各的“搞怪”之处，但他们几乎就是把芙蓉姐姐早期成名之路照搬一遍，可是，为什么芙蓉姐姐可以一直被大家所关注，是网络的“常青树”，而其他同出一辙、红极一时的芙蓉们，却销声匿迹了？如果大家真的把芙蓉姐姐和其他网络红人混为一谈，那就大错特错了。

我相信有很多人都像我一样，开始很厌恶芙蓉姐姐，因为她的所作所为超出了一个正常人的范畴，想出名想疯了，但是自从我在网上听过芙蓉姐姐的一段有关爱情的诗朗诵以后，我对她的印象大为改观，原因很简单，因为她虽然不够专业，但她打动了我。

如果你是芙蓉姐姐的粉丝，在她出道的这几年里，很容易看出芙蓉并不是一味恶搞，而是慢慢在改变，从形象设计上来看，今年芙蓉姐姐拍的几组写真，形象大为改观，我个人认为，虽然不能说她是在从非主流向主流靠近，但至少是她在不断的抛出一些新的东西，而且这些新的东西，更好的迎合了大家的需求，或者说是为了获得更多人的认可和接受，这个道理不难理解，如果芙蓉姐姐只是一味的恶搞下去，当大家“审美疲劳”的时候，当有更多新人涌出的时候，当有更多新鲜事吸引大家眼球的时候，那芙蓉只能被大家所遗忘；另一个角度，大众的需求是多方面多层次的，芙蓉们的那种恶搞，只能满足一部分人娱乐消遣的需求，而这种满足还是最浅层次的，很容易被其他的事物所替代，这还不像玩网游，能持续的吸引你，这也就是为什么那么多“芙蓉”最多只能是红极一时，到最后就销声匿迹了。

对于芙蓉现象，我突然联想到了一些被大众批评的“恶俗”广告，比如“恒源祥”的两则广告：一则是低沉的男声反复12遍“恒源祥，北京奥运会赞助商”；另一个是童声念出的十二生肖名称穿插其间，从“鼠鼠鼠”、“牛牛牛”，直到“猪猪猪”。还有众人皆知的脑白金“今年过年不收礼呀”的广告；还有“斯达舒”——“四大叔”的广告等等；无不让人拍案而起，恶心到浑身鸡皮疙瘩，我认为这简直是“强奸”大家的眼睛和耳朵了。

我想中国的广告界不会连一个像样的广告都没有吧，但是为什么像“恒源祥”这样的大企业会选择使用这种“恶俗”的方式？难道偌大的一个公司里没有一个有正常审美观点的人？也许这就是一种芙蓉现象，企业可以理所应当的认为自己是成功的，毕竟被骂也是一种出名吧，不管怎么“恶俗”，不管怎么恶搞自己的企业，怎么“糟蹋”自己的品牌，反正记住的人多了，我成名了，我销量提升了！在这里我又突然想到了小沈阳，我知道很多人都对他不屑一顾，但是不管人家怎么“娘娘腔”，怎么“低俗”，人家火了，挣大钱了。估计很多企业都会疑惑了，怎么大家都说恶俗的广告，却能给企业带来不小的经济利益呢？怎么一个看似“正常”的广告却没什么效果呢？

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