燕京啤酒：品牌战略初显成效

尽管已经进入8月中旬，但炎热的天气依旧，这对于夏天热销的啤酒以及啤酒公司显然利好，燕京啤酒算是受益其中的公司。

燕京啤酒今年的销售量呈现上升的趋势，今年上半年公司完成啤酒销量272万千升，同比增长14.8%，与公司往年销量增长情况类似，略高于行业平均11.4%的销量增速。

根据燕京啤酒7月27日披露的业绩快报显示，今年上半年公司实现营业收入61.89 亿元，同比增长22.91%，实现净利润4.39 亿元，同比增长10.16%。但是，去年11月以来，大麦进口价格持续攀升，至2011年6月已达到340 美元/吨，累计增长20%，同比增长50%

虽然大麦在公司总成本中的占比为20%，但是由于产品价格的提升存在一定的滞后期，对公司短期盈利能力造成一定影响。因此，公司净利润率由2010 上半年的8%下降至2011 上半年的7%。

从短期看，燕京啤酒盈利预期有所下降，不过这是啤酒行业所遭遇的原材料上涨导致的，未来因为啤酒行业经过近几年的大规模整合之后，产业集中度不断提高，盈利空间会扩大。

2010年全国前四大啤酒企业的市场份额已近60%。其中，燕京啤酒的市场份额达到11.2%，尤其是在北京、广西和内蒙古等市场，市场占有率都达到75%以上，产品议价能力大大增强，未来价格仍有上涨的空间，这也会进一步让公司的盈利状况变好。

回首燕京啤酒从1980年开建的一家小厂，13年后发展成一个集团，到现在成为世界八大啤酒企业之一;从起步时投资640万元、年产1万吨的小型啤酒厂，发展可谓是从小到大，再到强的路程。燕京啤酒作为国内规模最大的清爽型啤酒生产商，已经成为华润和青岛啤酒最重要的竞争对手之一。

目前，燕京啤酒在全国拥有40家啤酒生产企业，旗下包括“燕京”、“惠泉”等核心品牌更是成为了清爽型啤酒中的佼佼者。

燕京啤酒作为中国啤酒第一梯队(另外两家是华润雪花、青岛啤酒)公司之一，公司现今推行的是“一主三辅”的品牌战略，“一主”即燕京品牌，占总市场份额的60%，“三辅”即广西的漓泉、福建的惠泉和包头的雪鹿，品牌集中度达到90%以上。由于品牌发展战略不断推进，低档区域品牌产品被果断削减并退出市场，燕京主导品牌在市场当中的竞争作用得到了充分发挥。

根据燕京啤酒的规划，下一步的目标是2015年啤酒产销量达到800万千升，进入世界啤酒前六名;积极开发国际和国内两个市场;在做好啤酒主业的基础上，向矿泉水、饮料、生物食品、生物制药领域进军，培育新的经济增长点。

燕京啤酒的发展可能会遵循美国和日本的模式发展，也就是说随着资本的集中，高度集约化经营，是中国目前啤酒行业发展的主要模式，华润雪花啤酒在东北的经营模式也是如此。

(编辑：小雪)

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