儿童节这些酒企是如何借势营销的？

信息时代热点事件来得快去得也快，每个月总有几天朋友圈被刷爆。借势营销已经成为了一种常规的“取巧”运营。六一儿童节，作为酒水行业里的活跃份子，酒企们又会带来怎样的借势营销文案呢？

代表文案一

不忘初心，回味童真

代表品牌：洋河老字号

文案简述：童年是美好的，童年是一去不复返的，干了这杯酒，将烦恼抛之脑后，回味曾经的快乐。

代表文案二

这个节日已经不是70、80、90的节日了

代表品牌：泸州老窖

文案简述：老窖别有用心的搜集了一些极具童年代表的回忆，文案最后祝大朋友小朋友节日快乐。

代表文案三

莫忘童心，酒久回味

代表品牌：古井贡酒

文案简述：古井的文案寓意有点类似老窖的文案，文案开头也是列举了一些童年往事，最后表达这些都是值得回味的记忆。

代表文案四

大人的事

代表品牌：劲酒

文案简述：劲酒的这个文案相对比较有点特色，表面的写的是大人，但却是从儿童的角度切入，以儿童的眼光回味大人的世界。

因为一些原因，小编只列举了部分稍具代表的酒水企业文案，这些文案的创作思路是极具参考和学习价值的。对于其他想要借势营销的朋友而言，如果也想创出优秀的借势文案，那么以下几点需要认真注意。

1、不是所有热点都适合借势

首先需要思考热点事件本身是否能与产品或品牌形象产生关联，与自身品牌结合的合理性与贴合度如何。

其次是那些违反道德与法律，会造成视觉垃圾的热点例如负面的、违法违规、重点灾难事件等，都不应拿来作为事件营销。

2、借势不是盲目跟风

借势营销，重在“借”，而不在“势”，如果重在“势”，只会陷入盲目跟风的境地。好的借势营销应该围绕品牌优势进行创意，强调突出自己品牌、产品优势，借”的另一层意思是借消费者购买或认同心理的势，满足用户的喜好而并不是借与品牌毫无相关的热门事件的“势”。

3、借势的同时最好附带延续性的话题

借势结合优惠活动附赠彩蛋等形式，则会让传播效果翻倍，同时能突破热点事件的时间限度，适当延续话题性。

4、了解借势所需的传播载体有哪些

通常来说，常见的营销物料如文案、海报、视频、长图、H5、微信图文、活动等都可以作为借势的载体。

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