像zippo一样打造高端黄酒品牌

一个小小的打火机，按照功能来讲主要是用了点烟用的，市面上五角钱一元钱的一次性打火机再普通不过。温州有些地区生产的礼品打火机不锈钢机身，设计精美、款型独特也不过十几几十元。然而美国zippo品牌打火机单价基本都在数百元，很多人都将拥有zippo作为身份和个性的象征。为什么zaipp能将打火机卖上数百元数千元的高价？

很简单，从使用功能上zippo没有一次性打火机、充气式打火机方便。zippo需要加注煤油，还要更换火石。使用起来其实并不方便。不过也正是极简但极富个性的设计，坚固耐用的玻璃钢芯、充满质感的不锈钢、可以点燃73000次的火轮。使得zippo拥有了硬汉形象和可靠耐用的实际价值。更为重要的是zippo将艺术巧妙的嫁接在打火机上，利用独具匠心的设计，将艺术灵感固话在打火机上，不断的推出纪念版紧紧抓住公共事件，使时尚、艺术、商业巧妙融合，使zippo变成一件独一无二的艺术品。通过多年如一的品质与品牌价值传播。当然少不了稳定的价格体系和认同其价值观的经销商户的力荐。最终获得了消费者的拥戴，使其成为打火机的代名词，获得了超额利润的附加值。

从zippo打火机的成功我们朝花夕拾黄酒可以从中学习和借鉴哪些秘诀呢？

我们认为：黄酒的使用价值是饮用。同等制造工艺及原料条件下，产品其实是同质化的。这就是为什么黄酒的竞争尤其激烈的原因。

品牌虽然能够较好的解决这个问题，能够拉开竞争者之间的距离。但是作用有限。由此价格竞争是最有效的手段。

那么我们能够另辟蹊径吗？

我想我们可以从取悦消费者的角度，从消费者的角度出发。可以重点开发黄酒的价值组成部分的另外一个重要的组成部分——简言之即：其作为精神消费品的精神价值——虚拟价值。

提升虚拟价值，是打造黄酒高端品牌的重中之重！如何创造虚拟价值这是个大课题，我们认为，凡是创造精神文化给人以美的享受和给消费者带来愉悦感受并取得消费者认同的创作都可以称为提升产品精神价值和虚拟价值。

由此，我们可以不断的努力突出朝花夕拾黄酒的精神价值。利用现代艺术理念设计出风格独特、寓意深刻、独一无二的产品外观。精美的外包装。大胆的将传统黄酒所重点突出的厚重的历史感、文化味给加以淡化，赋予黄酒新的与时代同步的文化内涵。

也许黄酒只有摆脱了我是谁的困扰，才能真正的找回自己~！在未来多年内，寄希望于行业龙头企业否定自我、重塑自我可能是不现实的。因为黄酒行业的复兴如果不改变陈旧的思想的话是无从谈起的。希望朝花夕拾黄酒能够与绍兴企业合作共同努力为黄酒创新与发展贡献一点力量。

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（编辑：poce）

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