豪包”白酒 “买椟还珠”只为虚荣心

每到传统大节，豪华包装酒总会摆在超市的显眼处，尤其是茅台、五粮液等中高档品牌酒。记者在华润万家新港店的酒类销售专柜见到，白酒当中以茅台和五粮液的豪华包装最多。茅台家常春富贵天下两瓶装礼盒，售价598元，酒瓶外包装被龙形状的雕塑围绕，并配有一个龙形状的小摆设，盒子中铺垫了一层密密的白绒毛。而五粮液的荣华富贵礼盒售价628元，也在包装上大做手脚。

记者掂量了一下这些礼盒装，估计仅包装就有两斤重。当记者对这些礼盒装的白酒表示出兴趣时，销售人员主动告诉记者：“其成本其实不过百元，因为加了豪华包装，就卖到了几百块。”她好心地提醒记者，如果是买给亲朋好友就选简装的，性价比高一些。

天下没有免费的午餐，五星级的包装，必须付出五星级的代价。但现在市场上却充斥着一些价格与价值不对等的豪华包装食品，有些甚至是“金玉其表，败絮其中”。原因何在？一位月饼企业负责人的话值得我们深思：“我们在做外省市场时，产品包装一定要大气，这样消费者才觉得有面子！”其实月饼还是那只双黄莲蓉月饼，但是经过包装后，价格比在广州卖的要高，这也是为什么那么多月饼企业慢慢将省外市场当成主力开拓的重要原因。

很多人都认为，过度包装是企业为增加盈利、提高产品附加值的产物，但是又有多少人想过，过度包装正是消费者自己酿下的苦酒呢？有这么一个白酒品牌，一直以来产品价位都较低，但某一年推出了售价近千元的高端产品，酒还是那些酒，只不过存放的时间长了些，价格却涨了百倍。不过说来也怪，这酒却出奇地好卖。厂家的解释是：这是好酒加上陶瓷大师的酒瓶双重作用的结果。厂家的负责人还直言，如果用普通的瓶子，就没有炒作的概念，市场就不会接受。

“原来我们买的不是酒，而是瓶子。”但要知道，上万欧元甚至是上十万欧元一瓶的法国顶级红酒，用的也不过是普通的红酒瓶，却丝毫没有妨碍红酒价值的提升，原因是欧洲消费者欣赏的是红酒本身。由此看来，我们的食品业礼盒装产品大行其道，很关键的原因无疑是消费者虚荣心在作祟。

原来，我们从小就开始嘲笑的那个“买椟还珠”的寓言故事的主角，就是我们自己！

（编辑：poce）

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