经济危机后的青啤和英博

青啤的步履蹒跚：百年的品牌是青啤无上的光环，从行业产销量第一的的宝座上跌落之后，青啤祭出“行业利润第一"“最挣钱"的口号！青啤主品牌“青岛啤酒"作为行业公认的高档酒，已经要占据青啤全部产能的50%。这是行业中任何一家啤酒企业都无法与其撼动的优势！

所谓青啤的蹒跚，我们可以很清楚的看到：青啤在处理“大"与“强"，处理“量"与“价"矛盾之间没有得到有效平衡与统一。从10年前的先“大"后“强"，转变到先“强"再“大"是青啤得到休养生息的时间，也失去了领跑行业的机会。从三年前的“价量导向"转变到今天的“量价导向"，青啤付出了子品牌萎缩，基地市场丢失的代价！

矛盾是对立的，但是也是统一的！在矛盾中左右摇摆使青啤出现了步履蹒跚！山东市场的连续变局，济南啤酒的被迫收购都反映出青啤蹒跚之中的犹豫，反映出青啤战略机会把握上的左右摇摆！

4：英博的厚积薄发：我们不好评价英博，因为英博的庞大让我们几乎不能望其项背！全球六千多万吨的年产能，是我们中国啤酒企业全部年产能的1.5倍！危机之前，英博恰好收购了庞大的AB，危机之中，这个超级大鳄难免有消化不良之嫌！加之中国官方（国资委）适时的给这个大鳄戴上了“紧箍咒"，使其想进一步“吃人"的可能大大缩小，英博也就顺势将青啤的股份卖给了朝日！

在中国蛰伏多日，危机的曙光刚刚闪现，英博立马出手：在湖南长沙扩产建设60万吨百威生产基地，并且号称全球标准企业；之后立马出手四川资阳，杀入雪花啤酒的实力范围！

英博与雪花的江湖恩怨由来已久，地处东北的哈啤（英博）与雪花厮杀已久，浙江雪花快速布局，阻止英博以福建雪津为代表的实力蔓延……

(编辑:winne)

青啤,英博

中国酒网酒类营销